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社区团购算是今年资本寒冬下一个小风口。
今年4月，“中国风投女王”今日资本徐新领投兴盛优选。3个月后，社区团购密集爆出融资消息。据粗略统计，今年7月到10月3个月间，市场累计流入资金已达20亿元。一线VC悉数入局，红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、愉悦资本、真格基金及险峰旗云、心元资本、银河系创投等分别领投了社区团购赛道的头部项目。
近日，上述多位相关投资机构及业内人士对《华夏时报》表达一个观点：以社区团购为主的混战是团购领域的第二次大战，社区团购现在处于初期混战阶段，未来会诞生社区版的拼多多。
将诞生社区版的拼多多
今年8月底，6家同类型企业你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜纷纷宣布获得数千万元以上的融资金额。10月份，考拉精选及兴盛优选获得融资。同时，腾讯、拼多多、淘宝网旗下的盒马鲜生、每日优鲜、美菜网等一批互联网行业的大小巨头也先后入场。
太阳底下无新鲜事，目前社区团购的主流模式是：以二三线城市的线下真实小区为单位，线上建立微信群，招募社区宝妈、小区便利店店长、快递站站长为团长，在线上微信群内发布商品预售和团购商品信息。用户下单后，再统一发货到小区，用户到线下提货点取货，完成整个交易。而平台则提供品牌、技术、货源、物流、售后服务等支持。
社区团购本质上还是一种销售渠道。2016年发端于湖南长沙，目前头部几家也以长沙为主战场且渐成气候。随着今年一线资本入局才逐渐引起了整个创投圈的关注。“这是团购的第二次世界大战，以社区团购为主的大战，现在处于初期混战阶段。” 业内人士韦默如此对《华夏时报》记者表示。
“从中国互联网发展历史来看，肯定不会一直处于混乱局面。未来会有一家拿到足够多的资金，跑出明显比其他家好的数据量，然后大部分钱就会往这个头部公司涌入，优势也就会越来越明显。” 10月30日，食享会的投资方险峰旗云管理合伙人王世雨告诉《华夏时报》记者。
10月29日，心元资本相关人士则对记者表示，社区团购是生鲜电商首次出现能持续盈利的商业模式，是生鲜经营领域为数不多被验证成功的，兼具爆发性、持续性、稳定性的渠道之一。考拉精选的投资机构银河系创投蔡景钟则认为，“社区团购会诞生社区版的拼多多。”
蔡景钟的逻辑是：以20单业务做1000元销售额为例，拼多多利用线上优势在全国范围内很快拼起来。但是社区团购的拼团是这个小区销售额必须达到2000元，对面小区的任务也是2000元，必须达到一定的起订量。密度要求非常饱和，集中覆盖到一定区域，物流效率得到最好优化。如果分布在一个城市的不同角落，物流成本太高。所以说，社区团购的区域性很强，生鲜供应链也要求本地化。社区团购只能诞生区域版的拼多多。
但目前，社区团购也存在一些问题：一是严重依赖团长或者意见领袖本身，他们已成稀缺资源且不容易被独家控制。目前各个平台给团长的佣金是销售额的10%，但手握小区资源的团长会不断加码提高佣金分成，这已成为竞争常态；二是每个平台都以生鲜品类为主，所有的零售公司肯定有好的供应链才能取得竞争优势，那么如何构建能脱颖而出的供应链成为关键。 共2页 [1] [2] 下一页 社区团购的火 会燃烧和跳动多久？ 社区团购有没有未来？为啥首先在长沙火起来了 微信生态催生新风口 社区团购发展犹存瓶颈 新零售的底层革命 社区团购革很多人的命 他从冻品切入社区团购 2个月扭转盈亏 搜索更多: 社区团购 |
