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网络数据显示，广告收入占据字节跳动近九成比例，盈利模式单一。一位头部短视频企业负责人对记者表示，短视频变现依然以广告为主，其他方式仍在探索中。“今日头条、抖音通过给其他电商平台引流也是广告变现的一种形式。”李成东说。
社交、资讯、内容、短视频，+电商的最大公约数
目前，电商市场格外“拥挤”，社交类、资讯类、内容类、短视频类电商不断涌现。依靠腾讯社交流量裂变的“三四线”应用拼多多，通过内容分享模式经营的小红书，短视频APP快手和有赞合作推出“快手小店”，帮助农民卖货等等。
试水电商不是近几年的“产物”，早在2007年搜索类应用百度就跨界成立过电商事业部。2008年底上线C2C模式的“有啊”，目标对准淘宝，称要“三年超过淘宝”。2010年“有啊”曾与日本电商乐天合作“乐酷天”可惜不到三年的时间，2011年3月，百度就发布公告宣布“有啊”即将关闭。2012年“有啊”以新名字“爱乐活”重新上线，定位于本地生活。2013年“爱乐活”变身为“百度逛街”，2014年百度成立时尚类B2C电商“百度Mall”。
2015年，百度又成立销售智能硬件为主的未来商城，同年投资蜜牙宝贝、波罗蜜、我买网等母婴、跨境、生鲜不同类型的电商。2016年中旬，未来商城宣布关停。而百度投资的相关电商，在市场的辨别度也不高。百度在电商领域的不断“折腾”，又不断“失败”。从侧面也说明，在市场现存几大电商巨头和成熟平台的情况下，电商领域具备一定的“准入”门槛，不是任何一家企业可以轻而易举地成功做好电商。
“这几年，只有拼多多、网易考拉、严选冒头。抖音、快手等短视频平台做电商是三年前微博借助网红+KOL带货，直播+电商卖货风潮的重现。短视频如果开发自己的电商模块和版本，不仅需要投入大量的资源和资金，对整个产业链布局，更可能和巨头电商平台直接成为竞争对手。”中国电子商务中心主任曹磊对记者说。
今日头条的值点APP，分为值得买和值得看两个部分，即资讯+电商的模式。蓝鲸TMT记者翻看值点APP，主要以低价产品为主，首页有低至1元的“限时抢购”，“9.9包邮”，产品栏有服饰穿搭、生活百货、户外出行、健康养生四大类别。一位用户表示，值点APP又做电商又做资讯，甚至连最基本的产品搜索功能都不具备，其市场定位并不清晰。
而字节跳动集团相关负责人对这款产品的不了解，以及APP“N级”菜单下的“隐藏”推广，或许也印证了今日头条内部对涉足电商领域的态度并不明确。根据中国产业信息公布的数据显示，性别方面，今日头条男性用户占据74.11%，女性用户为25.88%；二三线城市及其他城市占比53.95%；24-35岁用户占比16.07%，36岁以上用户占比34.14%；中等、中低、低端消费占比71.03%。
值点产品定位于30岁以上的中老年男性用户群体，一方面，利用今日头条的对自身用户群肖像的精准算法，对电商产品进行了准确的定位。另一方面，在偏女性用户的电商应用，天猫、淘宝、小红书等，竞争激烈的情况下，以不同的切入点做了差异化定位。
曹磊对记者表示，今日头条本身具有一定品牌知晓度，值点拥有显著的流量优势和用户优势。电商平台的运营是一个复杂庞大的工程。对于值点而言，如何培养用户的使用习惯，提高消费购买力。整合品牌商资源，获得源头优质供应链的能力亦是关键。此外，推出值点后，与京东等合作伙伴将会成为明确的竞争关系，可能引发京东等的逐步退出、淡化，减少头条现有业务的收入。
值点应用SKU有限，产品以中低端、注重性价比的消费品为主。顺应消费分级，细分市场之后，今日头条还需要思考的是其未来增长空间究竟有多大。“虽然，定位和今日头条用户层次匹配，倘若值点想做成寺库等精品、奢侈类别的电商，会比较困难。尽管，有一定生存空间，但在目前电商格局相对稳定的情况下，突围破局很难。”曹磊说。
做电商没有流量是不可行的，但有了流量也不一定可以实现很好的转化。除了需要整合上下游，优化供应链。流量本身也存在巨大的差异，社交、社区内容流量比资讯类流量关系链更为牢靠，易通过强关系链社交引起裂变式传播。网易味央、严选通过垂直细分行业、ODM模式，唯品会通过“名牌折扣+限时抢购+正品保证”，云集电商的分销模式，以“小而美”差异化竞争。
拼多多山寨式的“突围”，也引起阿里巴巴、京东在内的不同电商品牌，进行纵向的业务下沉，降低维度收割用户层。具备电商基因是一个方面，更重要的是，今日头条在未来给予电商这块“版图”的资源倾斜度有多少。没有大力气的推广可能只会陷入百度、腾讯“高流量，低转化”的窘境。
毕竟，“做资讯媒体、短视频和做电商是完全两个不同的概念。”曹磊说。
来源: 蓝鲸财经-赵晨希 共2页 上一页 [1] [2] 今日头条不甘只赚差价 低调电商之路未必平坦 今日头条押注“值点”能成就电商野心吗？ 为什么今日头条上线的“值点”并不“值”？ 体验今日头条上线的这款电商APP：产品中规中矩 今日头条发力电商 后来者居上的可能不大 搜索更多: 今日头条 |
