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值点APP很大一部分流量来自于今日头条的导流。
一款公司内部都不太了解的项目。
今年9月，今日头条悄悄地上线了一款名字为值点的独立电商APP。通过今日头条APP上栏频道推荐可以找到放心购的选项，或者“我的”选项进入“我的钱包”，点开放心购栏目的商品选项可以直接跳转至值点APP。换句话说，值点APP很大一部分流量来自于今日头条的导流。
值点由北京空间变换科技有限公司开发，安卓、苹果应用市场的介绍显示，其所有商品剔除中间商加价、差价，由工厂或品牌方发货，凡通过平台购买的产品，承诺假一赔三以及7天无理由退换货。
启信宝股权结构查询结果显示，今日头条有限公司对北京空间变换科技有限公司持股比例100%，认缴金额为100万元。蓝鲸TMT记者就值点APP更多信息致电字节跳动集团（今日头条属字节跳动旗下业务之一）多位负责人时，均表示对值点不了解、不清楚，甚至是，没有听说过这个产品。
今日头条通过两条路线涉足电商领域，一是，通过自有电商渠道或者APP，二是，帮助其他电商平台京东、淘宝、苏宁、小米商城等进行导流。2014年7月，今日头条推出今日特卖，通过信息流的方式推荐给用户，点击后跳转至京东、天猫、苏宁精选、唯品会、1号店等，支持货到付款、微信、支付宝三种支付方式。2016年9月，今日头条与京东展开合作，推出“京条计划”。涵盖京东在今日头条开设购物一级入口京东特卖（现京东特供），基于今日头条大数据的精准广告投放，基于兴趣阅读，通过导购、分雇模式帮助头条号变现。
2017年9月，今日头条上线放心购，假一赔十、货到付款、100天内退换。4月，放心购进一步分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”，两条产品线。放心购3.0通过推荐自选频道和钱包两个入口，仅支持支付宝和货到付款两种方式。放心购鲁班通过今日头条APP推荐页，以信息流的方式展示给用户。
进驻商家注册资本不低于10万元，企业、商品资质完善。放心购3.0需要提供1万元保证金，平台抽成10%-20%，放心购鲁班需要预充1万元广告费，2万元保证金。4月至今，放心购的产品细节仍在改进和变化中，原来的100天内退换、假一赔十改为了7日内退货、假一赔三，平台监管、惩处进一步加强。
此外，今年今日头条旗下的短视频产品，抖音APP和淘宝进行了关联“操作”，通过抖音“淘宝购物车”功能帮助淘宝进行用户引流。
流量经营下半场，多元化布局
今日头条自2012年3月成立以来，抓住了行业两个重量级风口，即移动互联网资讯的崛起和短视频的风靡。彼时，传统媒体正值转型移动端新媒体，腾讯微信、微信公众号用户病毒式增长。今日头条通过内容整合、算法、资讯精准推荐，从网易、搜狐、腾讯、一点资讯、Zaker、天天快报等众多聚合资讯类产品脱颖而出。
在当时人工智能的概念还未被普及、热炒时，今日头条以较为前沿的算法、数据挖掘、内容聚合、智能个性化推荐等概念成为资讯类“领头羊”。2015年1月今日头条宣布累计用户数量超过2.2亿，日活用户数量达到2000万。同年4月，累计用户2.4亿。2016年11月，张一鸣在世界互联网大会上宣布，今日头条累积激活用户已经达到6亿次，1.4亿月活用户，6600万日活用户，每天每个用户使用时长为76分钟。2017年11月，月活用户2.19亿，人均单日启动次数7.92次，人均单日使用时长83.52分钟。巨大的流量入口，使得今日头条一度成为自媒体等内容创作者的首发平台之一。截至2017年10月，头条号总数超110万个，自媒体账号达90亿。
从2017年下半年至今，今日头条进入产品成熟、稳定期。2017年12月29日，网信办就今日头条持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题对其进行整改。“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时暂停更新24小时。4月，今日头条被央视曝光给用户推送低俗直播。
4月10日，推出早于今日头条3个月的产品“内涵段子”，因导向问题、格调低俗被“永久关停”。易观智库数据显示，4月11日，张一鸣发布道歉信以后，今日头条APP每日时长、日活用户数出现了明显的下滑。内涵段子2017年拥有近2亿用户数，2018年2月月活1100万，使用日长超40分钟，并给抖音、小火山视频进行引流。而早在2016年11月，QuestMobile数据显示，今日头条月活数、用户增长就已开始放缓。
低俗内容、互联网新闻信息服务资质的管控趋严，致使今日头条以往赖以生长的生存模式遭到动摇。与此同时，腾讯系新闻产品，腾讯新闻、天天快报对今日头条“前有堵截，后有追兵”，给今日头条带来不小的流量压力，流量经营在移动互联网后期进入了下半场。中国移动互联网数据库2018年9月数据显示，7月到9月，腾讯系APP使用时长增加1.4%，今日头条系使用时长减少0.1%。腾讯系与头条系对流量的争夺日趋激烈。
4月，今日头条正式更名为“字节跳动”，今日头条正式成为字节跳动产品矩阵中的一环。2015年，字节跳动推出了国际版TopBuzz。2016年10月投资印度本土内容聚合平台Dailyhunt，12月投资印尼BaBe。2017年收购美国短视频平台Flipagram，收购猎豹移动News Republic。2017年买断美国Musical.ly股份并与TikTok（海外版抖音）合并。国内市场2015年字节跳动推出西瓜视频、火山小视频，2016年底的抖音，2017年的悟空问答，多元化的产品矩阵不断增加。
电商分析师李成东对记者表示，目前互联网企业变现主要有四种渠道，广告、游戏、电商、互联网金融。广告变现比较成熟，占比最大。互联网金融受限于牌照等因素，只有一部分企业通过该方式变现。腾讯、网易占据游戏市场80%-90%的份额，国内监管机构对游戏版号的调整，对其它后进企业而言门槛较高。
所以，电商变现是互联网企业最为主流的盈利模式。公开数据显示，2016年今日头条广告收入为60亿元，2017年为150亿元，2018年计划300-500亿元。字节跳动以今日头条的资讯+短视频，抖音、西瓜视频等短视频APP，通过信息流、开屏广告、详情页等广告方式变现。 共2页 [1] [2] 下一页 今日头条不甘只赚差价 低调电商之路未必平坦 今日头条押注“值点”能成就电商野心吗？ 为什么今日头条上线的“值点”并不“值”？ 体验今日头条上线的这款电商APP：产品中规中矩 今日头条发力电商 后来者居上的可能不大 搜索更多: 今日头条 |
