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在拼多多火热后，越来越多的电商平台也纷纷在追逐拼团的风口。近日，以精品精选电商闻名的网易严选，竟然也上线了拼团业务，一时间引发整个行业热议。
根据网易严选目前透露的情况来看，网易严选的拼团业务主要包括APP团和2人团模式。虽然在这个过程中，网易严选也会提供了一些低价优惠，但只能由新用户购买，此举的目的显然是在吸引新用户。
在网易严选早就被贴上精品电商的情况下，如今如果贴上拼团的标签，这是否会导致网易严选高大上的品牌掉下档次？作为国内最早出现的精品电商明星平台，在电商们的夹击以及拼图市场的影响下，网易严选所代表的精品电商，是否已经出现了发展瓶颈呢？拼团功能，注定会是网易严选非常冒险的一次动作。
精品电商逐渐兴起 网易小米带头阿里京东跟进
网易严选和拼多多往不同方向的探索，引发了公众关于“消费升级”还是“消费降级”的争论。不可否认，消费的分级当然存在，在电商存在之前便形成了为不同购买力的消费者服务的交易场所。当线上也成为了交易的重要场景时，电商便会随着发展也出现消费分级的现象。
以网易严选为代表的精选电商，瞄准的是对大牌并不看重但是要求较高的产品质量和体验的消费者。这批消费者既有对美好生活的追求向往，也带有对理性消费理念的认同。由于生活条件逐渐变好，生活压力同时也有所增加，这一群体的规模不在少数。网易严选正是企图抓住这一机会，为实现口碑和营收的增长确定好基础。
随着消费分级现象的明显化，网易严选的竞争对手也在增多。其中，小米有品诞生也比较早，商品格调偏科技化，很多都是生态企业的产品，严谨地说和网易严选并不完全相同，主要是在用户覆盖和商品品类上面存在一定的竞争关系。
除小米有品之外，综合电商玩家的入局也会对网易严选产生影响，而竞争关系也更为突出。目前，京东京造、淘宝心选、苏宁极物纷纷亮剑。综合电商平台可以凭借大数据优势更好地判断市场喜好，同时也坐拥用户消费习惯的红利，更能截取消费流量。
不过好在电商平台也要考虑到入驻商家或供应商家的态度，在自营ODM电商方面还没有使出全部力气，主要是做出一些卡位的布局。但市场竞争已经摆在了台面上，网易严选还会面临不小的压力。
发展迅猛但仍存隐忧 网易严选的未来在何方？
网易严选在发展和竞争中可能遇到的挑战，主要还是在于自身品牌力量的不够。本来就是依靠“网易严选”这样一个标签去打动消费者变现，但是现在却面临精品电商影响力扩散速度慢的困境，以及有时出现产品质量不佳的风波，对品牌形象也造成了一定的不利影响。
（1）精品电商渗透率低 获客有限同比增速放缓
尽管消费升级成为部分新生代的选择，但精选电商平台还没有成为绝大多数目标用户的首选。因此纵然网易严选成功在国内精品电商领域已经占有一席之地，其在整个电商市场的份额还是少得可怜。
根据《北京商报》对电商研究中心和网易财报的数据分析显示，2017年网易电商约占全国B2C网络零售市场份额的0.3%左右，而这0.3%包括了网易严选和网易考拉。但此时市场份额前8名占据了市场的97%，网易严选（实际上也意味着精品电商）在B2C零售市场中的渗透率确实是不高。与之相比巨头的进入更像是给网易使绊子，即使精品电商将来发展起来也方便发力，否则资本进入的速度就明显快过市场成长的速度了。
用户覆盖面的局限也限制了网易严选的发展，进入2018年以来，电商业务的收入同比增速正在放缓。如何让更多的潜在用户转而使用自家的精品电商平台，是网易严选需要独自面对的问题。 共2页 [1] [2] 下一页 网易严选推出了“严选一起拼”，为什么电商扎堆学拼多多？ 网易严选上线低价拼团业务：仅需1元还包邮！ 增速放缓 网易严选阵痛期到来 比网易严选更早开店 “一条”说开满100家门店就上市 历史进程中的网易严选们：这是本土品牌最好的时代 搜索更多: 网易严选 |
