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男性朋友总是有这样的烦恼，女朋友一逛街总在名牌包包店站着不走，嘴里念叨着“不给我买我就分手。”“我再也不是你的小可爱了。”对于这般的无可奈何，你只需要了解一下现在消费的新名词——“第四消费时代”。
“第四消费时代”，这个名词起源于一本书《第四消费时代》，是日本社会学家三浦展写的，三浦先生在这本书里提出了日本新时代的消费理念，即：日本已经从已经从崇尚时尚、奢侈品，过渡到注重质量和舒适度，进而回归内心的满足感。
也就是说，日本已经告别了追求名牌和奢侈品的时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。
“日本对LV包包似乎并不很感冒了”
日本是在2000年前后开始出现LV的热潮，那时候每五六个日本人，必有一人用LV包包。日本女性为什么如此崇拜LV包呢？日本时尚大师福田玲奈曾经这样解释过，在欧洲的名牌包当中，LV的品牌的价格最高，许多人的第一选择就是LV包。第二个原因，LV在日本的流行民族固有的从众心理也是重要原因，如果身边的朋友都买，你不买大家也会觉得，你没钱买不起这个包。
三浦先生在《第四消费时代》一书中，把LV的热潮，归类于第三消费时代。
而日本社会的这种LV的热潮，仅仅持续了大概5年左右。当一种能够标榜自己品味的单品成为人人拥有的泛滥品的时候，它就变得不那么稀罕。
在第四消费时代的日本，如果你现在还拎着一个LV包在逛街的话，那么很有可能会被当成乡下人，或者外国人。
“什么是第四消费时代？”
说到第四消费时代，消费的整个发展里程也与这个消费新名词息息相关。三浦先生把产业革命之后的日本消费社会分为4个阶段，为了方便他基本上以30年为一个阶段（事实上并没有这么分明的界线）：
第一消费时代（1912-1941）
伴随着人口开始向大城市集中而产生，城市里开始出现“摩登”人类，开始学西方化的生活方式。那个社会的消费价值观是national（重视国家的），为了国家的整体进步而消费。
第二消费时代（1945-1974）
从战后到1974年的中东石油危机，这30年的时间，是日本的第二消费时代。这个时代有什么特征呢？首先是日本进入了经济高速发展时期。消费享受不再只属于大城市中等阶级以上，普通百姓生活经历了“从无到有”的转变，这时期的消费都是基于“Family”的消费，买进三大神器（洗衣机、电冰箱、电视机），买进3C（小轿车、空调、彩电），追求别人家有我家也得有，越大的就是越好的。
第三消费时代（1975-2004）
第三消费时代是追求个性的时代，人们对标准化的、重量不重质的消费观念嗤之以鼻，希望通过购买商品来体现与众不同的自我。消费单位开始由家庭转向个人，相比于第二消费时代，同样的家用电器要私有化、个人化，鼓吹电视机应该“一人一台、一个房间一台”，佩戴的手表应该根据不同的着装而变化。
比起实用性，大家更加讲究附加在商品上的“感性”和“附加价值”，因此，追求名牌也成为这个时代的重要特征。购买LV包的热潮，就是在这一时代产生了。
然而，越来越强调“差异化”的消费却塑造出另一个心理“黑洞”：当你炫耀自己拥有的东西比朋友的更贵、更稀有的时候，就把他们从自己身边推远了一点。明明身处人群中，却越来越感受不到自己和他人的连接，越是追求“个性”，就越是孤独。而第四消费时代的苗头出现了。
第四消费时代（2005- ~）
日本的第四消费时代，是从2005年开始出现的。这一时代的出现，有一个很重要的社会基础，那就是，没有经历过日本泡沫经济的“平成一代”（90后）年轻人开始走入社会。他们体会不到大萧条时期，人们需要用大把花钱来慰藉自己的那种感受。而近几十年日本经济高速发展，家里该有的东西也都有了，"好像要这件物品““我想用最好的东西”这种欲望也越来越弱。 大家开始感到把大量的金钱花在攀比的消费上，真是没有意义。2005年以后，日本进入了互联网信息时代，由此，人们获得幸福感的思维方式发生了变化：原来比起物质，与他人建立连接、实现共享是一件多么快乐的事。
“第四消费时代买的是物品，而非品牌”
第四消费时代的另一重要表现是去品牌化。例如“无印良品”，国内有很多消费者冲着这个品牌去购买它的产品，但它具体是卖什么的，是一个什么样的品牌，似乎很难去描述。无印良品没有被局限在某一种品类上，而是在产品设计上注重简洁、环保、以人为本的理念。也正因此，三浦展先生甚至将“无印良品”视作“对传统名牌的一种反动”。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品牌被指中国市场耍大牌 媒体：摒弃傲慢才能长远 去奥特莱斯买大牌也得当心 服装抽查不合格率为17.3% 今年年底上海还有18个商场要开业！5个大牌商场在建 惊艳亮相伦敦时装周，韩都衣舍童装竟能如此大牌？ 南京大牌档杭州首店进驻西溪印象城 9月21日试营业 搜索更多: 大牌 |
