|
接下来，我们就从几个方面浅谈中国国货崛起的现象及原因。
逐渐成熟的消费者
参照前文提到的日本在向第四消费时代过渡的经验，品质化升级后消费者的消费行为更加理性，不再囫囵吞枣地只接受商家传递的信息，消费的主题由量变过渡到质变。
凭借大量的信息收集和与零售商更贴近的交流，消费者变得日益见多识广，拥有更大的权限，并且要求更加苛刻。这样的苛刻不是体现于必须是某种品牌，而是对产品质量的把控。
与此同时，消费者对全球和本土品牌的认知也更加细致。过去，中国消费者对国外品牌有着浓厚的兴趣，近年来人们将视线逐渐转向本土品牌，开始更加密切专注主打性价比的品牌。
消费者的自信与理性使他们对自己想要什么非常明确，随时可以选择更便宜的、更好看的产品。即使是消费升级，也不代表消费者不理性，不再只喜欢贵的而忽视了性价比，“价高=质好”这个约定俗成的心理也不攻自破。因此，无论是外国品牌还是国产品牌，产品品质过关、满足个人偏好、售后服务到位等基本因素都是第一要义。品牌溢价的效应逐渐弱化，也给了国产品牌成功突围的机会。
消费者选择了国产品牌，很多情况是因为他们相信国产品牌性价比更高。 因为消费者非常明确，自己购买的国货足够满足其对功能、设计或是性价比的要求。当我们对产品信心不断提升，用夸大的价格体现出的“高大上”就不再那么重要。抛弃大牌带来的心理安慰感，我们少了一些炫耀，多了一份自信。
“我想要的是，我想要的东西”，就是这么简单。
面对新消费群体的IP打造与渠道助力
在中国，90后的壮大已经使其正式成为消费新引擎，这一最有前景的消费群对品牌在中国市场的表现有着显著的影响。因为具有“性价比”“小众化”等优势，相比进口品牌，国货在三四线城市和一线城市面对较大生活压力的年轻人中要更受欢迎。
苏宁易购数据显示，国货品牌们在90后中的偏好度明显高于进口品牌，二三线及更下沉渠道更是国货消费主战场。这部分人作为未来几年消费升级的主力群体，或许还会给国货释放出更多增长空间。与此同时，全国性的大众消费品牌在一线城市的销售需求增速呈现放缓趋势，小众品牌等消费形态也为国产品牌打造提供了新机会。
以90后消费群体为代表，线上消费驱动力由低价便捷过度到差异化、品质化，也促进了例如小米有品、网易严选等精品国货电商的壮大。其精简的SKU使得消费者能在有限的消费预算下，不必眼花缭乱地挑选。靠ODM模式，为消费者提供了一个帮助其筛选商品、减少耗费挑选商品时间和成本的平台，售卖新的生活方式。
通过在品牌定位、产品设计和营销包装上的不断尝试，国货品牌在消费升级的浪潮下开始愈发走向大众化和年轻化，设计与营销能力开始与国际接轨。国货品牌们也已经注意到，想要顺应新的消费趋势，必须要贴近新世代。他们借用新零售工具，不断打动年轻客群，“重塑品牌核心，打造中国青春，致敬经典设计”，让更多的年轻人开始愿意尝试消费本土品牌。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 消费者状告云南白药集团：称牙膏虚假宣传 索赔3.15元 消费品巨头纷纷对商品提价，平衡定价和销量是难题 中国消费者爱买奢侈羽绒，Moncler前三季亚洲收入猛涨32% 称云南白药牙膏含处方药侵权 长沙一消费者起诉至法院获受理 最低消费期长过寿命 你的手机号码“靓”了吗？ 搜索更多: 消费 |
