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10月19日，京东宣布今年11.11大促将首次推出“京东拼购”等玩法。10月19日，美团点评官方微信小程序也正式上线了“好货拼团”板块。
事实上，此前已经有包括阿里、苏宁、今日头条等多家互联网巨头切入了社交拼团业务。而这一切，在笔者看来，巨头们完全已经将拼购当成了获取用户流量的下一个杀手锏。
拼购成“香饽饽”
根据艾媒咨询发布的《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》显示，2018年中国社交零售用户规模将突破3亿人，年均复合增长率将达到44.2%。这也意味着，未来社交电商或仍将有巨大的增长空间。
而作为社交电商的集中展现形式，拼购正凸显着自身鲜活的能量。这其中，最值得注意的就是拼购已经成为巨头最新切入的业务。
具体来看，巨头们正在尝试性地推出自家相关的拼购业务。如果让消费者直接说出某个巨头旗下的拼购业务，可能会非常轻松。因为这些巨头推出的拼购应用，名字上大同小异——手淘特价版、京东拼购、苏宁拼购、今日头条的“值点”……
此外，支付宝联合淘宝上线拼购小程序“每日必抢”，网易则推出了“网易一起拼”。总的来看，它们还都是以“拼”、特价为主要特性，为自己烙印下超值的标签。
而从数据上看，拼购在近段时间以来也成为电商行业的一个热词。根据速途研究院发布的《2018上半年国内拼购电商市场研究报告》显示，在巨头的入场下，它们不仅让自身拥有了亮眼表现，还让拼购行业获得了整体提升。从微信指数和百度指数看，各个巨头的拼购业务都有着显著提升。这也意味着，以布局消费分级市场为目标的拼购，成为了当下巨头眼中的“香饽饽”。
巨头在拼购行业的试水，还反应在将自身的资源不断向拼购业务倾斜。比如，很多巨头都举办了优惠活动来吸引消费者，并展现自身拼购业务的特性。
比如：京东拼购频道此前公布了双11玩法，旨在以流量传播扩散+提升订单为目标，通过打造贯穿双11的拼购寻宝乐园，同时引爆11.8拼购玩法狂欢日，为拼购小程序引流，帮助平台转化新用户并提升订单量。
苏宁拼购则将重点在直采直销生鲜商品上发力。在刚刚过去的双十拼购日，苏宁拼购一天卖出了40万个柚子，这坚定了其发展生鲜拼购的战略构想。
因此，我们可以看到，在巨头的不断试水下，拼购这一社交电商模式已经变得迅速火爆。对于消费者来说，这也是一个消费变得多元化的好兆头。 共2页 [1] [2] 下一页 京东拼购联手京东全球购 “海淘”新姿势来了 各大电商向拼购“低头” 产品质量真有保证吗？ 刷遍全国5万面墙的苏宁拼购 靠什么玩转社交电商？ “围堵”拼多多 支付宝、京东上线拼购功能 学得会的拼购 学不会的拼多多和微信生态 搜索更多: 拼购 |
