1050亿的俄罗斯电商市场你可以这么进入

　　当你以为俄罗斯还停留在多用现金交易的时代之时，它的在线交付市场已发展的如火如荼。

　　比如，Yandex.Money，是俄罗斯最大搜索引擎公司Yandex的全资子公司。Yandex集团在俄罗斯涵盖了广告、电商、支付、娱乐、地图、导航等业务，其中Yandex.Money作为俄罗斯最大的在线支付服务提供商，目前可以占到俄语交付市场30%以上的份额。几乎俄罗斯各大电商网站、游戏付款方式等都支持Yandex.Money。

　　可以说，想要打入俄罗斯电商市场，就绕不开Yandex.Money和它所在的俄罗斯在线交付市场。

　　俄罗斯电商市场有多大？

　　根据AKIT(俄罗斯互联网贸易协会公司)的数据显示，俄罗斯的电子商务市场在2017年实现持续增长，在年底达到了1.04万亿卢布（1050亿元人民币），与2016年相比增长了13％。而跨境在线交易率也在上升：它从整个电子商务量的33％增长到36％，跨境交易额达3743亿卢布（378亿人民币）。

　　2017年，91％的跨境订单来自中国网上商店，3％来自欧洲，2％来自美国，且用户把53％的资金用在了中国网店，欧洲和美国分别占22％和12％。这也说明了中国网店销售的价格最低，这对俄罗斯人来说具有很大的吸引力。

　　AKIT的数据还表明，俄罗斯国内和跨境在线贸易中最受欢迎的商品类别是家用电器和电子产品，分别占35％和33％；其次是时装和鞋类，分别为27％和38％。如今，俄罗斯电子商务中销售量不断增长的商品类别是食品类，包含速食。根据Data Insight提供的统计数据显示，2017年该类别增长了35％。

　　这种增长趋势的发展，很大程度上归功于智能手机的不断普及，因此移动端消费所占的份额越来越大。Mediascope在2018年进行的调查证实了这一点：70.3％的互联网用户使用手机绑定的银行卡支付，53.7％的人喜欢使用手机上的电子钱包进行支付。

　　智能手机和电子支付方式，已经改变了人们的日常习惯，并使社会各行业发生了变革。人们对日常生活场景中使用在线技术和需要移动端解决事情的方案的需求不断增长。

　　因此，在线销售，跨境交易和移动支付等增长的总体趋势导致了新的用户行为，即从离线消费不断转化为在线消费的行为。在线支付方式也成为俄罗斯用户不得不使用的支付方式。

　　Yandex.Money被认为是支付宝或微信支付的俄罗斯版本，而且也得到了百度和腾讯等IT巨头以及中国的银行的支持。

　　那么是什么原因使它获得中国互联网巨头企业的青睐呢？俄罗斯的支付市场对中国企业来讲，到底隐藏着怎样的巨大商机？对此，亿邦动力向俄罗斯在线支付服务商Yandex.Money的CEO Ivan Glazachev了解了俄罗斯目前的在线交付市场情况。

　　俄罗斯在线支付市场是啥样？

　　俄罗斯经常被视为一个喜欢使用现金消费的社会，而事实上，如今在线支付在俄罗斯越来越受欢迎。

　　虽然俄罗斯在线支付与现金支付的交易形式在互相竞争，但越来越多的俄罗斯人已经意识到在线购买商品和服务的便利性，不再担心提前付款的风险。截至2018年，俄罗斯有79％的互联网用户和67％的移动互联网用户使用在线支付方式付款。根据Mediascope研究公司（前TNS）在2018年进行的一项研究表明，约95.8％的俄罗斯用户有在线支付的经验。

　　俄罗斯用户可以选择各种在线支付方式，大多数人选择通过银行卡，网上银行和电子钱包等方式付款。Mediascope称，在俄罗斯最受欢迎的三种在线支付方式是Sberbank Online，银行卡和Yandex.Money。

　　与中国的支付模式相比，俄罗斯的支付方式更多样化、具体化。俄罗斯本地企业也正在向无现金交易市场大规模过渡，各企业网站与在线支付服务的整合创造了各种各样的支付平台。

　　据研究机构MARC称，俄罗斯的网站使用了大约60个支付聚合器和网关的服务。随着Yandex支付成为俄罗斯最大的在线支付服务提供商，来自世界各地的商家可以借其向俄罗斯消费者提供在线支付方式。