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今日头条的内容电商布局策略：
从导流到成立独立App
值点App并非今日头条电商布局起点：
今日头条一直用“导流”的思维做电商，主要动作有：
根据Donews报道，今日头条于2014年上线“今日特卖”功能，为第三方平台导购；
2016年，今日头条推出“京条计划”，为京东及其它平台导流。
2017年，今日头条在产品上新增“放心购”版块。
2018年，今日头条旗下短视频“抖音”与淘宝达成深度合作。
前三种通过资讯引流，为电商带来转化率；后者则通过短视频为第三方电商实现导流。
今年4月，今日头条将“放心购”功能拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。
总体而言，今日头条通过提供旗下矩阵产品，为电商平台导流。
根据人人都是产品经理《电商发展新趋势：从交易型电商到内容型电商》表示，目前内容电商的主要玩法有：
第一种：先有传媒属性，后有电商交易。
案例：
1、雪球
内容营销策略：
1） 从PGC到UGC；
2） 抓取第三方媒体整合内容供应链；
3） 引入KOL强化社区运营；
4） 开展美股、期货等内容电商业务。
2、小红书
1） 美妆境外购物分享体验；
2） 针对中产女性的境外购物分享体验，强化UGC社区氛围；
3） 美妆购物笔记，转型内容电商。
第二种：先有内容消费，后有商品消费
案例：大众点评
内容营销策略：
UGC生产关于商家商品的内容，逐步成为商家线上流量入口，口碑形成后影响用户购买决策，过渡至电商。
这两种玩法的共同点是，都通过UGC社区过渡至电商，过程更顺畅。
今日头条的电商路径，则是通过其资讯吸引的下沉用户，引导至电商。但文字资讯内容或阅读界面难以构建契合用户心理的购物场景，反而打扰用户体验。
今日头条新上线的值点App，依旧隔离内容与电商，没有体现出从UGC内容社区顺畅过度电商的思路。
（来源：腾讯创业 作者：马克） 共2页 上一页 [1] [2] 武汉262家中百超市开设“公交IC卡”充值点 搜索更多: 值点 |
