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近日，今日头条进军电商的消息引发了网络热议。这款叫「值点」的电商APP由今日头条旗下子公司发布，也暴露了今日头条想要通过电商业务进行流量变现的野心。其实，从此前的情况，头条系产品给电商导流早已不是新鲜事，京东特供、放心购和今日特卖等入口就已经成为头条测试其电商流量价值的好通道。
如今，当今日头条亲自上阵做电商，这也意味着今日头条对其电商流量运营流程和模型，可能已经拥有了一些突破性的进展。目前，虽然不清楚今日头条做电商的底气究竟有多足，但头条自己做电商的行为无疑会打破其与阿里的关系平衡。
那么，虽然此前阿里与头条在电商流量方面合作频繁，但现在今日头条自己要去做电商的话，阿里与头条的关系究竟会发生怎样的变化呢？如果要进军电商，头条系产品究竟有何底气呢？面对阿里、京东、拼多多占据的电商市场，今日头条的电商梦，其实并不容易。
强力发展自有电商后 今日头条与阿里的关系更加微妙
目前，头条近2.8亿的月活意味着其拥有海量的流量，将流量向电商导流，自然也为淘宝、京东带来了不少的订单，还让一部分特卖达人赚的盆满钵满。但这也激发了头条自己下场的决心，毕竟属于自己体系的电商，账户体系相通，转化率还能更高。
另一方面，随着头条成长壮大、羽翼渐丰，阿里也会尽量降低对头条系的需求。过去，淘宝在尽力避免对搜索引擎和导购网站形成依赖，现在同样会对今日头条和抖音做同样的打算。鹿刻视频就是阿里在看到了短视频的带货能力时，为了避免话语权被头条、快手所掌握而做出的尝试。
既然阿里已经在为自己谋求利益，头条肯定也需要构筑起电商闭环，而不是任由别人的战略影响到自身的命运，因此头条的自有电商也是呼之欲出。
不过，头条对阿里的影响也不会太大，因为头条做电商还离不开支付宝，也找不到合适的替代品。头条的电商布局不得不把握适度，以免真的和阿里闹到剑拔弩张的地步。从动机上来看，头条的诉求仍然是流量变现，希望多挣点钱，并没有在电商领域颠覆阿里的野心。从这方面看，双方应该能保持默契，说是“头淘大战”或许会言过其实。
例如此次被关注到的值点APP，根据“放心购精选”在微头条的宣传文案显示，值点专为中老年人打造，并非对标淘宝或是其他电商平台，所以在目前也不会直接冲击到与阿里的合作关系。
只是在放心购和值点相继推出之后，头条在电商变现能力和自有电商搭建的路上越走越远。头条如果有将电商业务发展壮大的意图，或许将来真的会和主流电商平台展开竞争。
内容电商站上新的风口 今日头条确实有必要尝试一把
头条作为流量大户和内容大户，通过内容电商来变现似乎没有什么不可以。在自建电商闭环之后，头条有多方面的资源可以作为支持。
首先是头条的用户资源。拼多多的逆袭确实让行业发现“五环外”人群的潜力，这批人群和今日头条的用户有不少重合之处。利用头条的信息流和推广方式，将头条系用户吸引到电商平台，或许会有可观的效果。过去头条在三四线城市的盈利能力可能不是很好，所以曾经走上歪路，接“黑五类”广告最后被央视曝光。拼多多的成功经验让头条发现了做电商是一条出路，而头条的用户规模和品牌保障有望带来一定量的初始用户。
其次，头条的内容导购也取得了很好的效果，能成为重要的引流方式。今日特卖就是通过导购方式为淘宝商品做宣传。这种模式在创作者手里也同样有效，不少三农创作者已经走上了电商之路。据头条表示，有的创作者通过分享农村生活日常获得了大量流量，进而倒流到电商，卖出了数百万斤水果，其中还占据了当地中上等外销荔枝市场10%的份额。这些也都证明了头条在电商上的价值。
最后头条还有短视频应用抖音，抖音的带货能力也非常显著。短视频拉近了用户与商品的距离，强烈的表演意图也给商品的呈现增添了许多创意元素，让受众更容易接受。因此各种食品饮品、服装鞋帽都曾在抖音上走红，这也是淘宝推出鹿刻短视频的直接原因所在。与其放任别的平台商家通过“抖音同款”大赚一笔，头条不如直接让抖音接入电商。 共2页 [1] [2] 下一页 今日头条走进义乌 赋能数十万企业主玩转互联网营销 今日头条做电商：拼多多式美梦开始 还是百度式噩梦初醒 今日头条张一鸣：杀向阿里京东拼多多，一定要圆电商梦 BAT之外 今日头条 美团 等巨头加码B端业务 今日头条试水金融遭举报 助贷模式待规范 搜索更多: 今日头条 |
