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彼时拼多多已经借助微信快速成长起来，而今日头条与阿里则被挡在了微信的护城河外。敌人的敌人就是朋友，于是今日头条又与阿里一拍即合，让旗下的短视频APP抖音与淘宝在今年3月展开了合作。淘宝在首页开设了抖音专区，而抖音则在多个百万级以上的抖音号中，添加了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。
但合作终归是合作，是双方各取所需，同样不能为今日头条的电商布局提供太多帮助。尽管对于抖音来说，通过淘宝的相关激励，可以为抖音达人提供稳定的收入来源，维系住平台的优质CP力量，但其充当的还是一个为阿里引流的角色，这对于天生要强，从不选边站队的张一鸣来说是无法忍受的。
于是今日头条在去年9月上线了自有的电商工具“放心购”，目标人群是40岁左右，对电商不熟悉的男性，热销商品主要是服饰鞋包，运动汽车品类，全平台商品都不超过200元，并在今日头条APP上开辟了专门的频道。
但一年时间已过，“放心购”背靠今日头条巨大的流量池，并没有搅动出太大的声响，还被曝出平台刷单现象严重，25万人付款的商品仅9条评论。于是该平台在今年4月被拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线。
双11的社交变量
如今推出的“值点”，引入头条号内容，让人不免联想到微信早年为公众号提供的开店工具。张小龙也在“社交+电商”的路上探索了许多年，没想到最终是异军突起的社交电商，圆了微信的电商梦。
回看去年双11的数据，全网销售额2539.7亿元，天猫、京东、苏宁分别占比66.2%、21.4%、4.3%，名列TOP3，从市场份额来看，天猫、京东、苏宁格局稳定。不过，巨头的光芒之下，拼多多、小红书等电商新势力也开始崭露头角。在去年的双11期间，拼多多用户增长了11倍，而环球捕手连续两天（去年11月10日、11日）首小时营收过千万。
在进入2018年之后，具有去中心化特点，可以依托社交平台及熟人网络进行裂变式传播，有效降低获客成本的社交电商成为了大众的“宠儿”，迅速成长为与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”，拼多多则是他们的“带头大哥”。
拼多多如此耀眼的成绩，让那些巨头们明白，社交渠道将是下一个突破点。
于是，针对即将到来的双11，京东也表示将利用社交渠道挖掘电商潜力，毕竟截至今年六月，拼购订单量已占据京东总订单量的10.6%，而在1月，这一数据仍为0.9%。苏宁则是推出了“推客”战略，用户通过苏宁推客APP分享苏宁易购的商品到微信、QQ等渠道，产生订单即可赚取相应佣金。
另一边的拼多多同样没有放松，对于一贯遭人诟病的假货问题，其在今年7月底发布两则定向品牌招商公告，涉及到服饰、美妆、箱包、食品、数码家电、家具、建材等品类。8月31日，拼多多APP改版，在首页正中央的位置出现“品牌馆”，与普通小C店铺区分开来，包括小米、网易严选等500余家品牌和平台入驻其中，国美官方旗舰店也在前几日上线。
由此可以看出，由于社交电商的崛起，“社交”将会是今年双11的关键词之一，那么会出现今日头条的身影吗？目前来看，并不会。这个流量的“第二巨头”尚在路上。
来源: 新芽NewSeed-quinn 共2页 上一页 [1] [2] 都市丽人双11前宣布退出拼多多 背后平台在打架？ “当天买真的不如提前买”，县镇苏宁双11抢购提前 双11电商大促前夕 阿里、拼多多流量争夺战打响 双11前夕“通达系”上调派件费 快递费真的会涨吗？ “双11”将至 电商平台再掀商家“二选一”风波 搜索更多: 双11 |
