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尽管距离今年的“双11”还有不到一个月的时间，但“大战前的硝烟”已经四散开来。
一个名为“值点”的购物APP在今年9月上线，华为应用市场显示已下载安装6万次。其开发者显示为“北京空间变换科技有限公司”，经天眼查查询显示，这是今日头条100%控股的一家公司，实际控制人为张一鸣，汽车资讯内容平台“懂车帝”同样由该公司开发。
就此，这个“流量大户”浮出水面。继9月中旬上线小程序与BAT正面PK之后，今日头条在双11来临之前进入重重包围之下的电商领域，“最佳产品经理”张一鸣的电商梦这次能成吗？
“值点”值点啥？
打开值点APP，有人会说，这简直就是下一个“拼多多”：同样主打低价策略，开设“新人专享1元商品”、“9.9包邮”、“限时秒杀”等专区，矛头对准五环外人群。
然而形似拼多多的值点，却不带有任何社交属性，在它身上传统电商的影子更为明显。一个“值得看”的资讯板块，与“值得买”的商品页面泾渭分明。尽管其宣称“购物、资讯一站式”，但目前今日头条APP还没有给“值点”任何导流的入口或者页面；“值得看”这一板块内的内容也无法直接倒流到具体的商品页面，形成购买转化。如果是想通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生，显然不如直接在文章中添加商品链接更为方便和有效。
在支付层面也有硬伤，目前值点的结算模式有货到付款和网上付款两种，网上付款也只接入了支付宝。被挡在微信之外的头条系产品，缺了微信支付手段，而今日头条自身在金融上也布局缓慢。今年年初，有媒体传闻头条在暗中收购支付牌照，到目前看来并没有实质性进展。在交易的链条上缺乏自己的支付工具，无疑会影响电商业务的开展。
且不说还有薄弱的供应链。值点内的商品都没有显示店铺商家信息，或许这与其宣称所有商品都剔除中间商加价、差价，由工厂或品牌方发货有关，但没有具体商家信息就表示是正品，可能会降低消费者的信任度，从而影响用户转化成功率。
要做社交，却没有社交；有巨大流量，却不给导流，张一鸣此举究竟是为何？是先建立起基础的架构，留待以后慢慢开发？还是再次向巨头证明自己绝不站队的原则？
目前看来，值点更像是今日头条在探索“内容+电商”的一个实验。比起基础设施的缺失，内容与电商之间的消费场景缺失让头条系更为着急。值点是张一鸣一次次电商尝试中的一个，即使是雏形，他也需要这样一个产品模块。
张一鸣屡试屡败的电商梦
一直以来，张一鸣的电商梦都不怎么顺畅。
最初今日头条采取的是与电商巨头合作的方式。先是在2016年9月，他们宣布与京东达成全面战略合作，共同推出“京条计划”，基于这个计划，今日头条用户在阅读场景中可以直接享受京东提供的电商服务。
在该计划中，京东会在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”，而今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放。
这项计划的优势在于打通了京东与今日头条的用户体系，消费者在今日头条购买京东商品时，无需跳转出今日头条App，即可闭环完成从下单到支付等全部流程。
但劣势也很明显，今日头条只能获得一定的广告收入，看似购买行为是在其APP中完成，但其实与其毫无关系，核心的商品收入还是京东的，今日头条只是为京东搭建了个新的渠道而已，对于自己的电商布局毫无益处。 共2页 [1] [2] 下一页 都市丽人双11前宣布退出拼多多 背后平台在打架？ “当天买真的不如提前买”，县镇苏宁双11抢购提前 双11电商大促前夕 阿里、拼多多流量争夺战打响 双11前夕“通达系”上调派件费 快递费真的会涨吗？ “双11”将至 电商平台再掀商家“二选一”风波 搜索更多: 双11 |
