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百度外卖不复存在了。
在这场聚集了150多号人的品牌发布会上，你很难再觅得百度外卖的踪迹。
无论是门口立着的易拉宝、会场张贴的海报，还是舞台背后立着的巨幅横屏，都无法捕捉到“百度外卖”四个大字，取而代之的是“饿了么战略升级”、“饿了么星选战略发布”等关键词。上台做分享的饿了么高管和商家代表们，也鲜少主动提及百度外卖。
现场传递出一个强烈的信号是，这场发布会之后，百度外卖将彻底告别历史舞台，与曾经同它密切联结的人相忘于江湖。
事实也是如此，自2017年8月24日被饿了么收购，即使保留了一年半的独立运营权，百度外卖也不可避免地走上了逐步“失去自我”的道路：15天后，CTO耿艳坤离职；22天后，集团内部重大人员调整，为核心团队的边缘化埋下伏笔；116天后，副总裁陈青宣告离职；204天后，百度外卖董事长巩振兵在微信朋友圈暗示离职动向。在这期间，还伴随着裁撤城市渠道经理、更名计划被提上日程的种种传言。
对于百度外卖时代的终结，谁都不感到惊讶。如今，饿了么又带着它的全新品牌——饿了么星选再次站到聚光灯面前，向众人讲述起一个“外卖严选”的新故事。
要说这个故事与百度外卖唯一的连接点，就是延续了高端的品牌形象，为高端人群传递出一种更高效率、更高品质的外卖诉求。而业界在讨论新模式可行性的同时，星选与饿了么的关系，以及幕后主宰阿里巴巴的终极目标，亦再次成为关注焦点。
星选难以成为饿了么的“天猫”
星选到底想做什么？用饿了么的话说，就是经历6个维度、5轮筛选、25项考量，向用户呈现顾问级的选品、杂志级的内容、特工级的配送，使得外卖更加优质和放心，成为外卖行业的“米其林指南”。
从星选的职能方面考虑，其与饿了么之间的关系，看起来像极了天猫与淘宝的关系。饿了么副总裁、星选负责人王景峰对此说法表示认同，并指出，星选的优质商家同时也会呈现在饿了么App里，它打造的是一种基础能力。简言之，后者为前者开放流量入口，二者一个做大、一个做精。
然而，想要做外卖界“天猫”的饿了么星选，实际上缺少成为天猫的基因。
从决策自主性层面来说，尽管淘宝和天猫是同属于阿里巴巴旗下的电商平台，但却是两个相对独立的个体，两者都有各自的运营团队，甚至不运行同一套系统，天猫可以自主做决策，不会受到淘宝的影响和约束；星选与饿了么之间体系互通，星选的升级其实也是整个饿了么体系的升级，尽管星选由百度外卖团队和饿了么共同运营，但更多会受到饿了么的主导和管控，在战略决策上缺乏独立性。
基于自主性的前提，天猫和淘宝就好似一对相爱相杀的“孪生兄弟”，两者之间不仅有业务协同，也有搜索排名、佣金抽成、盈利能力等方面的竞争，不存在从属关系。与之相比，星选和饿了么则更像是领导与下属的关系，星选则缺乏天猫那种“肆意生长”的成长空间。
这便使得一种结果成为可能——星选最终与饿了么合并。 共2页 [1] [2] 下一页 阿里新公司成立4天 外卖江湖3巨头时代终结 阿里发布银发族数据：医美支出是去年4.4倍 星巴克中国“成年危机”背后：阿里腾讯的又一次战役 双11电商大促前夕 阿里、拼多多流量争夺战打响 创造者逍遥子阿里张勇 搜索更多: 阿里 |
