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农村新零售肩负着为农村消费群体代购商品、收购农民农副产品进行线上销售的双向功能，农村房屋比较分散，作为中转站，农村服务点的搭建不可缺少。农村服务站类似城市社区惠民服务店，连接起农村最后一公里的物流配送，也为农民网上购物提供服务，另外以站点为依据能开展其他的公共服务、农村金融等业务。为农村提供大量就业岗位，以其为据点能开展公共服务、农村金融等业务。
3、跟风购物习惯是农村新零售的机会，农村购买力不可忽视。
农村用户信息获得渠道单一，一般不会主动购买不熟悉的商品，要看到邻居购买的商品实物，或者经熟人推荐后购买，所以购物具有很强的社交属性。也因为同样的原因农村用户喜欢在同一处复购，属于熟人经济。一旦受到部分居民的认可，那农村新零售的服务站将有机会承包当地全部的业务。而农村还是存在大量购买刚需，因此购买力量其实是比较强大的。拼多多、趣头条实现上市农村用户群体功不可没。
农村新零售是场持久战
中国地大物博，农村地区在全国占比较高，各个地区有很大的差异性，因此作为尚未开拓的新零售净土，农村有很多建设需求，虽然这意味着这里存在着大量机会，但是机会的对立面就是漫长的建设期以及各种不同的困难 。
1、农村最后一公里基础薄弱，物流配送成本高企。
中国互联网电商已经经过了十多年的发展，民营快递四通一达已经将全国城市配送时间缩短到了3天之内。尽管快递行业激烈竞争并经历长时间的发展，但是快递公司却迟迟未开拓农村的快递配送。这是由于农村地区，路况复杂，各个住户之间居住分散。另外农村用户网络购物的购物量过于零星，无法形成规模效应，这也导致这些快递公司，没有解决最后一公里难题的动力。
2、农村新零售要实现双向功能，建设周期长。
新零售需要打通数据、供应链、仓储物流、服务营销等环节，在城市落地也需要较大工程量。而到农村，还要增加将农副产品送上食品产业链这一由下至上的功能，更加增加了农村新零售的建设成本。
新零售的服务环节尤为关键，而在农村这些服务项目更为琐碎，基础沟通也更为重要。这些站点的主要服务人员如果通过招聘、集体培训再分派到各地服务站点，则需要适应各地不同的文化差异，融入村民中。如果从当地寻找加盟商也需要逐个培训那培训成本又因为分散化而增加。
尽管农村的房租和人工较便宜，但是新零售要形成规模才能实现效应最大化。比如在当地直接建设商品集中仓储站，这样能提高配送效率、减轻物流成本，但是如果没有足够的服务站点提供基层数据，那么各种商品的库存需求数据就不准确，商品无法快速周转，场地成本没有很好被分摊。
结语：农村新零售含苞待放
农村电商受限于交通和网络以及文化差异等原因，发展速度不及城市。然而随着城市电商逐渐饱和，国家精准扶贫、提倡发展农村电商，农村这块沃土在互联网进程中被激发了活力。虽然农村新零售是块难啃的硬骨头，但是在许多垂直细分领域以及在周边服务上存在大量崛起机会。
在新零售大背景下，农村在原有较为薄弱的电子商务基础下要进行农村新零售的建设，这意味着需要大量的资金持续投入，才有可能实现弯道超车。但是不可否认的是，农村新零售是场持久战，一旦形成规模效应，农村新零售优势将爆发出巨大能量，目前来看则是任重道远。
（来源：品途商业评论 沙水） 共2页 上一页 [1] [2] 新零售新营销的核心是打造顾客价值 从零到行业独角兽 这些新零售力量采用了5个增长策略 重塑零售体验 惠普推出Engage One创新零售终端一体机 新零售是现象，新营销才是本质 宜家庞大买家群体将消失，新零售能孵化出新宜家模式吗？ 搜索更多: 新零售 |
