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线上电商红利不断衰退，互联网巨头们将新零售视作电商行业突破瓶颈的新方向。随着新零售布局不断深入，城市新零售消息从不间断，连农村新零售这块难啃的骨头，也早早被巨头们纳入了争抢范围。
农村新零售被当做新零售下半场的关键，在广阔的中国大地上大有可为。4月17日阿里更是大手笔投资45亿，与五星控股集团旗下乡镇零售汇通达达成战略合作。阿里CEO 张勇曾表示，乡村战略是阿里巴巴集团未来 20 年发展的三大战略之一，并早在几年前开始了农村淘宝的布局。如今与汇通达的合作，可见阿里全面布局新零售的决心不小，阿里在农村新零售领域更是加快了步伐。
除了对外强调乡村是根基的阿里，另一电商巨头京东也在农村领域动作不断，深入中国大地的中国邮政也没有放弃在农村新零售领域的优势。为何农村新零售在当下备受关注，它又存在哪些机遇和困难呢？
为什么农村新零售备受关注？
农村在中国是个很重要的存在，尽管近年来中国城市化进程速度很快，但是到2017年我国农村人口为57661万人，占比41.48%。也就是说中国还是有将近一半的人生活在农村，因此农村是新零售领域不可越过的一个部分。
1、农村电商高速发展，政策红利助力不断。
近年来国家对农村电商的鼓励力度加大，2017年的中央一号文件首次将农村电商单独列出，并连续四年强调发展农村电子商务。今年，财政部、商务部、国务院扶贫办联合印发通知，决定2018年继续开展电子商务进农村综合示范工作，同时中央财政资金将重点支持农村农产品上行、农村公共服务体系、农村电子商务培训等三大方向。
农村由于受到交通、网络等条件的限制相对于城市来说发展速度较慢。虽然与城市相比农村电商仍存在短板，但是与过去相比农村电商已经进入了快车道，根据中国电子商务研究中心发布的《2017年度中国农村发展报告》可以了解2017年中国农村网络零售额突破万亿大关，同比增长39.1%。
2、巨头频繁布局，使得农村新零售充满活力。
巨头的频繁布局激发了农村新零售的活力。阿里早在几年前就做起了农村淘宝的战略项目，通过与各地政府合作，利用电子商务平台优势突破物流、信息流瓶颈，实现 “网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能；另一电商主力军京东也采用招募农村代理人的方式发展农村电商，制定了产品进农村，农村金融，生鲜电商的三大战略；中国邮政更是利用邮政网点覆盖渗透了中国大部分农村的优势，投入“邮掌柜”系统来发展农村电商；另外苏宁等其他电商也早早在农村新零售领域播下种子。
3、小型企业在农村新零售产业链条上存在崛起机会
除此之外各行各业的巨头纷纷扎堆农村新零售，也使得农村新零售产业链条上存在商机。9月25日，专注于农村物流的综合物流提供商村鸟天使轮就获得2亿元融资，足以窥见农村新零售领域市场的巨大。除了综合物流，由于农村电商链条的基础设施比较薄弱，其他相关垂直领域比如无人机配送等也大有可为，大疆、极飞就相继宣布进入农村市场。小型企业在农村新零售链条上同样存在崛起机会。
农村新零售未来可期
与城市新零售相比，农村对整个新零售链条的建设需求更大，一方面意味着它需要更多的时间和金钱的投入，但是另一方面也意味着这里有更大的机会和活力。当城市新零售布局进入饱和，农村新零售能开拓出全新的跑道。
1、农副产品有刚需，农村新零售利于孵化农业品牌。
短视频、自媒体热潮催生了一大批网红，而各色网红的带货能力就是网红质量最根本的评判标准。相比其他内容网红对电商产品的转化率，农村网红的带货能力是惊人的。在今日头条上简单更新日常生活的农妇9妹，在不到一个月的时间里给家乡灵山县的帝王柑做了一次推广，8天时间卖出了10万斤。可见农副产品相较其他产品更具刚需，简单的内容包装就能创造出巨大效益。农村新零售应该看到这一点，着力打通农产品供应链，可通过盒马鲜生等城市新零售包装收购的农村农副产品然后出售，这样毛利率高，且利于孵化农业品牌。
2、农村新零售实现商品双向流通需建设服务点，利于其他业务拓展。 共2页 [1] [2] 下一页 新零售新营销的核心是打造顾客价值 从零到行业独角兽 这些新零售力量采用了5个增长策略 重塑零售体验 惠普推出Engage One创新零售终端一体机 新零售是现象，新营销才是本质 宜家庞大买家群体将消失，新零售能孵化出新宜家模式吗？ 搜索更多: 新零售 |
