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大闸蟹行业报告:电商新玩法 整合进行时

  (五)批发价格近年来略有下跌

  从江苏省兴化市水产局发布的河蟹综合价格指数来看,过去三年中,大闸蟹的批发价格有显著波动。具体来说,以15年为基准,16年同期蟹价有所上升,17年同期则有所下降。根据水产局的分析,2016年兴化蟹价格同比上升的原因主要是由于河蟹亩投种量下降,加上天气因素和河蟹病害影响,河蟹单产减少,而同期的市场需求扩大,河蟹市场供不应求,推动了价格的高涨。

  2017年蟹价格下跌的原因有:上市前后的恶劣天气使得河蟹成熟期推迟,上市初期的河蟹质量不佳,影响了开市价格;受养殖户和商家的心理影响,积货到中秋国庆假期期间的河蟹市场期望价高,货量大反而导致价格下跌;除“阳澄湖”外的其他产地大闸蟹知名度提高,消费者减少了对单一品牌的盲目追求,消费行为趋于理性。

  二、大闸蟹运输:冷链物流扩大配送范围,保证高新鲜度

  大闸蟹配送难度极高,是评判物流公司配送能力的重要标准。之前顺丰“一家独大”,垄断了阳澄湖将近90%的大闸蟹配送,但随着京东和阿里的强势进入,大闸蟹市场变成了“三国厮杀”。

  物流运输一直是生鲜电商发展的难点,在大闸蟹运输上体现得尤为明显。因此,只有冷链物流水平领先的玩家,才有能力在大闸蟹市场上角逐。从“蟹”战的物流部署来看,三大生鲜玩家的物流升级主要体现在运力提升(陆空结合,各方协同合作)和仓储创新(仓储中转)两个方面。

  (一)京东冷链物流助力大闸蟹极速达

  对于京东冷链物流模式,干线运输上,京东通过采用“航空+冷藏车”的运输矩阵,增设航空线路,开设机场快速通道,优化冷链车运输路由等措施保证将大闸蟹配送时间压缩到48小时之内,运输网络覆盖全国近30个省市自治区,有近300个城市。上海、苏州等城市更是可以实现6小时极速送达。在空运上,京东选择了与国航合作,增设20余条航空线路,目的是要扫除华北地区物流盲区。其与国航货运深度合作,开通机场绿色通道,将交接时间由平均6小时缩短至大约3小时,并在行业内首次启用机坪恒温车。今年还新增了高铁运力,推出陆、铁、空多元化运力组合冷链解决方案。

  在产地源头,为了提升供应链效率,京东还打造了“协同仓”+“销地仓”的模式。京东“协同仓”设有入库、生产、抽检、冷链中转等区域,同时,在大闸蟹协同仓中,仓储、分拣同步进行,从协同仓内送出的大闸蟹,目的地直接是消费者,实现了原产地与消费者无缝对接。后者则是充分利用互联网大数据分析预测,提前将大闸蟹运送至销售地的仓库进行暂存,用户下单后,直接从“销地仓”发货,通过缩短送货距离来提升时效。

  协同仓新模式上线今年大闸蟹旺季,确保“最后一公里”全程不断冷。2018年8月8日,京东阳澄湖大闸蟹协同仓开仓仪式在苏州昆山举行,与往年不同的是,今年京东在北京、上海、广州三地均设立了协同仓,全面满足消费者对于配送时效的需求。通过大数据的分析预测,京东方会提前将阳澄湖大闸蟹从产地运送至各协同仓暂存,消费者下单后,大闸蟹将直接从三地协同仓发货,大幅缩减中间环节,部分地区消费者甚至最快4小时即可收到货。此外,在末端“最后一公里”的配送中,也增加了专业冷链三轮车、冷链保温箱,确保全程不断冷。

  京东大闸蟹运费方面,若在京东商场上购买大闸蟹,根据收货地址和订单金额的不同有不一样的标准。以收货地北京为例,生鲜品运费计价标准为:订单中生鲜商品金额<99元,收取基础运费12元,重量超出50kg的,超出重量按1元/kg另外加收续重运费;若订单中生鲜商品金额≥99元,免基础运费,重量超出50kg的,超出重量按1元/kg加收续重运费。

  (二)顺丰大闸蟹专递服务

  顺丰除了进行传统陆空结合运输之外,还增加了高铁运输专线;高铁方面,去年新增100多条大闸蟹运输专线。做到“大闸蟹专货、专线、专运”。在支线运输环节中,顺丰也将根据高峰期和平稳期的不同情况合理配置车辆资源投入。

  顺丰速运业务主要包括顺丰标快(含顺丰即日和顺丰次晨)、顺丰特惠、电商件业务、生鲜速运、大闸蟹专递、物流普运以及其他速运这7大类型。

  其中大闸蟹专递是为寄递大闸蟹、河蟹、海蟹等蟹类快件的客户推出的专属快递服务,实行优先配载、优先中转 、优先派送、快速理赔,采用专业包装方案,充分保障蟹类快件的配送时效和商品品质。服务时效不超过3天,范围覆盖3天寄送范围以内的中国大陆区域。提供标准化包装、个性化包装、节假日派送等增值服务。顺丰从多个湖区直发,开通了超过22000个寄递流向,确保大闸蟹供应量,并且实现了源头保真、安全寄递。

  大闸蟹运费方面,顺丰服务定价为首重(1KG)+续重,不同服务流向有差异。例如从苏州昆山到北京东城区首重28元,续重单价10元,那么一箱8只3两左右螃蟹(螃蟹加绳约4两*8=1.6kg;冰袋+泡沫箱约1kg)的运费大约28+10*2.6=54元。在顺丰优选上购买大闸蟹是免运费的。

  (三)天猫联手EMS提升大闸蟹运输效率

  天猫为了清除安鲜达的物流盲区,选择与EMS极速鲜进行合作。安鲜达与EMS在阳澄湖畔共同设立了两个共计7000平方米的独立产地仓,天猫商家的订单都会集中至产地仓进行处理;目的是为了对不同商家的订单、不同寄送地的订单进行统一高效处理。消费者如果是在天猫的商家旗舰店下单,大闸蟹将通过快递公司和安鲜达的分拨中心高效流转。每天8点、10点、12点、14点、16点分五个时段从养殖户处揽收大闸蟹,确保大闸蟹品质都是最新鲜的。

  安鲜达冷链运输线实时监控,仓储建设完善,不拆箱环境下可完成城市配送。冷链运输根据运输量可分为零担运输和整车运输。安鲜达采用先进制冷技术,双温区分区温控,全场GPS定位,物流轨迹可寻,时效可控。而在仓储上,安鲜达根据仓库执行统一标准——“三温区六温层”,可为不同类别生鲜产品提供最适宜的保鲜仓储环境。在城市内部的配送上,安鲜达在周转环节研发推广可折叠式保温周转箱,在不拆箱的环境下实现快速周转,保障了全程温控。

  安鲜达社区网店以前置仓为载体,精准快速补货,确保最后一公里的冷链不断。安鲜达引入“前置仓”服务,能够实现退货暂存,订单快速执行及快速补货,精准聚焦新零售的物流要求。在最后一公里末端配送时,安鲜达采用冷链专用运输工具,确保产品处于冷链运输状态。

  截止目前,安鲜达品牌已完成北京,上海,广州等全国15城24个冷链物流中心的战略布局,在北京,上海, 广州和武汉建立了区域集货调拨仓,实现了基于多温区的冷链仓储体系。

  EMS于2014年进入EMS2014年进入生鲜电商市场,创立了EMS“极速鲜”品牌,借助于邮政航空网络、区域网络和同城网络等优势资源得以快速发展。EMS极速鲜也有自己的微信网上商城,开设有“品味大闸蟹”栏目,通过此渠道购买大闸蟹是免运费的。通过EMS的运力加成,安鲜达预计将实现全国数百个城市的大闸蟹次日达。

  目前天猫超市的生鲜配送范围覆盖了上海、北京、江苏、湖北等14个省市地区。生鲜配送费用依订单金额及重量的不同有所变化。例如实付订单生鲜金额≥88元,10kg内,免费,超出重量按1元/kg计算费用;实付订单生鲜金额≥200元,20kg内,免费,超出重量按1元/kg计算费用等等。

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