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在阿里、京东两极主导电商行业的大背景下，其他玩家无论规模还是声量都处于弱势地位。当当便是其中之一，只不过其因资历更深、业绩惨淡而充满悲情色彩。
当当是典型的“起个大早，赶个晚集”的电商玩家，其于1999年11月上线，仅比阿里晚2个月成立，2010年12月在纽交所成功上市，成为继麦考林之后的第二家B2C电商上市企业，一时风光无两。
但好景不长，上市之后，因业绩欠佳且缺乏性感的故（前）事（景）包装，当当股价一直处于低位，曾经的带头大哥掉队，逐渐沦为陪跑小弟，两个细节说明一切：
一是2012年当当以旗舰店方式入驻天猫，让所有人大吃一惊。当当入驻天猫，说好听点叫双赢，说难听点叫寄人篱下。当时有人猜测，其没有足够资金投向平台建设和服务提升，只好上天猫蹭流量，长远来看对品牌是莫大的伤害。
二是2016年当当完成私有化交易，市值不足2010年上市时的1/4，市场份额也与上市之初的40%相差甚远。要知道，在2015年电商市场中，天猫、京东分别以50%、20%的市场份额稳居前两位，当当则一落千丈，仅占1.3%，与国美、一号店、亚马逊中国等弱者为伍。
众所周知，当当掌门人李国庆被业界调侃为“李大嘴”，无论是diss好基友刘强东还是大战大摩女，都充分展现他的大嘴本色。当当退市后，他的惊人言论再次表现出对过往认知的颠覆。当时，李国庆直言，当当上市是个失误，让企业经不起亏损，绑住了竞争的手脚，而在行业高速爆发时，亏损是必要的。
这不正是他揶揄恐陷入资金链断裂的京东行进风格吗？李国庆的这番表态不仅是自我打脸，还间接对京东表示认可。只不过，他的顿悟为时已晚，面对强大的阿里、京东两大巨头，错过最佳发展时机的当当想要扭转颓势几无可能。
当当的下坡路
在我看来，近年来当当之所以走下坡路，主要有两个原因：
一是公司经营状态像夫妻店。马云曾直言不讳地评价李国庆、俞渝：“你们夫妻俩这就是傻干。”李国庆曾多次解释夫妻分工明确，他管市场技术、国内媒体，俞渝管人事财务、国外媒体。员工们眼中的两位老板脾气性格迥异：俞渝睿智细致，做事干练；李国庆则风风火火、快人快语，而且没架子。
两位画风完全不同的老板共事，最大的问题在于出现分歧不知道听谁的，外界搞不清楚李国庆是不是“妻管严”。曾几何时，当当是资本市场的宠儿，吸引百度、腾讯争相竞购。当时，俞渝在一公开活动笑称，“做企业和自己的配偶一起，是世界上最痛苦的一件事”、“假如我有选择，绝不会和老公一起创业”。
“因为做企业和过日子是不一样的，做企业的时候，任何两个有思想的人就会有不同的想法，就会有很多的冲突，但是你带着这些冲突回到家，我是接着冲突还是不冲突？我要不继续冲突，我会觉得我自己很虚伪，我要继续冲突，日子就没法过了”。她这番意味深长的表态，不知是否与夫妻二人对收购一事产生分歧有关。
当然，“李大嘴”也没忍住，大谈夫妻创业的艰难，“夫妻创业最难的就是彼此没有说服力的工具和方法”，“如果私下里，我真告诉大家，夫妻尽量别一块创业了。外界也经常传我们俩离婚，为什么没离呢？就一条，价值观还算一致。”他坦言，性格决定命运，让自己丢掉很多块市场，比如SK2、兰寇等很多大牌化妆品。
不难看出，夫妻店的弊端不仅在于视野、格局受限，更重要的是无法形成高效有力的决策机制，尤其是在化解分歧方面不尽如人意，成为企业经营的阻碍。当当正是被夫妻店严重束缚的典型代表。
二是始终没有摆脱图书电商的定位。不可否认，当当在线上图书销售占据领先地位，但随着天猫、京东不断加大对图书品类的重视程度，其优势正在被逐渐蚕食，连核心品类地位都不稳，处境之尴尬可想而知。或许意识到不能光靠图书撑门面，近年来当当选择多栖发展，不断扩充品类，比如电器、服装、家居等，但效果不佳，未能在行业泛起涟漪。
换言之，当当多品类发展收效甚微，仍局限于仰仗图书打天下，未能如愿成为用户认可的综合电商平台。由于线上购书不景气，且天猫、京东地位愈发强势，加上当当已入驻天猫，其想靠图书单一品类留住用户越来越难，老用户完全可以在当当天猫旗舰店购书，而不光顾当当。
因此，当当不可避免面临市场份额下跌、人气流失的双重打击，想要翻身谈何容易。如今，连当当自己都以深耕文化电商18年自居，而文化的背后是图书，等于间接承认多元化扩张之路的失败，掉队也就见怪不怪。要知道，在综合电商强大的平台优势面前，垂直电商用户获取和维系变得尤为困难，综合运营成本居高不下，破局机会日渐渺茫。
事实上，在退市后的1年半内，当当几乎没有大动作，行业声量小到可以忽略。直到今年3月，才因被海航科技以75亿元收购而重回公众视野。对于长期处于低迷状态的当当而言，被背靠海航集团的海航收购未尝不是明智选择。要知道，当当退市时市值为5.56亿美元，约合38亿元，海航开价接近翻番，诚意十足。 共2页 [1] [2] 下一页 海航科技终止收购当当网背后：谁撒了谎？ “诚意十足”的海航科技为何终止并购当当网 海航系资金困局：250亿债务压顶 无力购当当 卖身失败 海航科技终止收购当当 当当回应海航并购终止：公司业务正常开展 搜索更多: 当当 |
