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比如大众点评和淘宝。
今年4月，大众点评在上线的10.0.0版本中，新增“视频”功能，上线Biu小视频。
内容集中在奇葩好玩的人或技能，以及吃喝玩乐相关展示，通过内容提升用户互动活跃度、降低用户对价格的敏感度。
近一年期间，淘宝也不断新增直播、短视频等展现商品的相关功能。
但不论哪一种玩法，目前短视频+电商依旧处于探索阶段，尚没有出现将短视频与购物功能结合后被广泛应用的头部产品。
第一种玩法虽然能通过短视频运营吸引众多用户，但缺乏先天的电商基因；且短视频平台用户购物源难以统一，只能通过跳转链接的方式连接众多B 端商家，实现引流，难以实现商品沉淀或打造标准化的购物流程。
第二种玩法具备电商基因，然而从电商切入短视频社区，最大的弊端是浓重的商业化气息难以构建具备共同目标或理念的社区氛围。
阿里上线的鹿刻短视频，弥补了以上两种模式的缺陷，属于短视频+电商的第三类探索模式：
一方面，在淘宝的支持下，鹿刻具备天然的电商基因；
另一方面，成立独立的短视频App，从一开始便能构建购物的社区氛围，吸引具备相同诉求的用户群。
三、阿里的短视频探索
现任淘宝总裁蒋凡，曾在2017年提过，“未来5年或10年，淘宝上的每个商品都应该用视频方式呈现。”
除了不断改进淘宝的视频展示功能，阿里也将视野触及到独立App上。
鹿刻并不是阿里首次独立上线的短视频产品，今年6月份，阿里旗下优酷上线一款名为“电流小视频”的创意短视频产品。
电流小视频的模式类似“动次+抖音”，用户可选择与平台上已有的短视频同框拍摄。
有了抖音、快手、微视等短视频，创意类短视频的市场已经相对饱和，电流小视频切入同样的赛道并不占据优势。根据App Annie数据显示，电流小视频上线以来，其在“摄影与录像”类别中的排名长期徘徊在700名前后，下载量也不乐观。
利用自身的电商基因，上线购物类短视频或许更具备优势。
未来，如果利用AI技术智能识别视频物品，视频页将能展现更丰富的商品。
但模式上的创新未必能带来正向的效果，通过单纯的问答运营难以最大程度调动用户分享购物商品的动力。
从目前的用户互动数据来看，其未来能否成为短视频+购物领域的头部产品尚无确切答案。
来源: 腾讯创业 共2页 上一页 [1] [2] 服装品牌入驻短视频平台 会成为新的增长点? 美图求变：社交向左 短视频向右 淘宝推出独立短视频应用，可以跳去淘宝买买买 老虎证券：错过了社交、直播和短视频 美图的未来究竟在哪里？ 中老年捧场短视频：有钱又有闲的他们不只跳广场舞了 搜索更多: 短视频 |
