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近期，阿里低调上线了一款名为“鹿刻”的短视频产品，该款产品的开发商为“杭州多项网络科技公司”，根据企查查数据显示，该产品的法定代表人为俞思瑛，系阿里巴巴集团副总裁。
从目前的用户互动数据来看，鹿刻短视频用户活跃度较低，点赞数多集中在0-20之间不等，评论数也多为0或个位数。
鹿刻短视频功能聚焦于两点：
其一，生产和消费短视频，视频内容涵盖：
用户购物后的体验分享。
以问答方式解决用户日常生活中的问题，用户可从鹿刻官方提供的问题中选择问题进行解答。
其二，一键到达部分视频相关商品的淘宝页购物。
用户在生产视频的环节，可以分享视频相关商品的淘宝链接，消费端用户可一键触达淘宝商品页。
有淘宝页链接的短视频，左下角出现购物标记
其中，鹿刻短视频的问答功能类似陌陌旗下短视频产品“谁说”；购物功能类似抖音部分短视频页面出现的购物导流功能：
我们结合市场上的类似产品，对鹿刻的两个核心功能一一问答和购物，进行比较分析，聊一聊购物类短视频产品的创新点和价值。
一、做购物问答社区，工具属性更强
今年6月，陌陌上线了一款问答类短视频产品“谁说”，用户以视频方式回答问题。
不同的是，相比较而言，谁说的问答功能更丰富：
1、在提问方式上：
谁说实现UGC提问，模式类似视频版的知乎；
但鹿刻目前只实现PGC官方指定发布问题。
2、在回答问题的方式上：
谁说的每一个视频页面设置“跟答”或“挑战”，方便用户查看感兴趣的提问后，一键拍摄视频回答问题；
但鹿刻界面没有相关功能，用户只能通过搜索或者页面推荐呈现的话题，选择问题作答。
3、在内容上：
UGC生产问题模式，使得谁说的内容维度更丰富，总体偏情感方向更多；
鹿刻的主要定位偏于将用户引导至淘宝购物页，因此其内容也倾向于购物相关的分享与心得。
总体而言，用户在谁说上的自主权更高，其社区互动氛围更强；鹿刻的功能设置更偏向于工具型产品，社区互动氛围偏弱。
二、短视频购物江湖：缺乏模式跑通的头部产品
短视频成为新风口之后，如何基于短视频产品实现变现的话题一直被用户所关注。
一方面，视频呈现方式对用户的吸引程度高于图文，且用户获取信息的门槛低于图文形式，更便于吸引用户关注和提升流量；
另一方面，用短视频方式呈现商品，将用户的注意力集中在内容上，降低用户对价格的敏感度，从而产生消费冲动。
总结来看，目前短视频+购物的玩法主要有两种：
其一，先有短视频产品，后在产品基础上新增购物功能。
比如抖音和Instagram：
今年5月，部分抖音短视频出现关联淘宝链接的功能；
今年9月，Instagram被爆出将推出独立的电商应用“IG Shopping”，近期又宣布新增购物功能和个性化购物频道，在Instagram的部分视频页出现导购标签，经过体验，目前该功能主要面向B端商家实现：
Dior在Instagram上的短视频购物链接
其二，先是电商或具备购物属性的产品，后期补充短视频功能用于引流。 共2页 [1] [2] 下一页 服装品牌入驻短视频平台 会成为新的增长点? 美图求变：社交向左 短视频向右 淘宝推出独立短视频应用，可以跳去淘宝买买买 老虎证券：错过了社交、直播和短视频 美图的未来究竟在哪里？ 中老年捧场短视频：有钱又有闲的他们不只跳广场舞了 搜索更多: 短视频 |
