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Yeezy Boost 350 V2 白色款回归，国内官网也于今日放出预告，将在9月21日正式发售。不过值得注意的是，除去官网发售，阿迪达斯天猫旗舰店也将发售这款Yeezy，而这也是Yeezy 首次登陆天猫旗舰店。不过这是否意味着Yeezy将走下神坛，走向“大街小巷”？剁手前你需要了解一下Yeezy的大数据和小秘密。
天猫旗舰店发售的小秘密
据悉，此次再度发售的纯白配色官方名称为 “Triple White” 而非之前的 “Cream White”，除去货号不同（Cream White货号CP9336，Triple White货号CP9366），单从预告的图片来看，基本无差别。此外，侃爷曾在Twitter上说到这双"Triple White"货量非常高，而国外知名爆料账号 @yeezymafia 也曾带来过更加劲爆的货量消息，称这款Yeezy将在全球范围内发售超过一百万双。
对此，小编致电阿迪达斯官网热线，虽未对具体货量进行确切回复，但表示此次发售，官网库存与天猫旗舰店库存分开，互不影响。旗舰店也确认了这一消息，并表示Yeezy此次在天猫平台发售是因为阿迪达斯希望更多消费者体验到Yeezy系列产品。而从库存分开这一点来看，货量增加的消息不言而喻。可见此次抢购难度系数不大，也意味着将有更多消费者以正价1899元喜提心心念的Yeezy。看来侃爷曾表示的“希望人人都能拥有 Yeezy”，这次真的有可能实现。
不过，此次的大规模发售也间接证明Yeezy系列已不像表面上看起来的那么风光。单从这款白色Yeezy来看，换个名字再发售的套路暂且不论，哪怕是去年4月发售的“Cream White”，在潮鞋中的地位也不是很高。
据潮鞋转售网站Stockx.com数据显示，88%的转售Yeezy款式为350 V2，但同款不同色也注定了每款Yeezy 350 V2不同的命运。Yeezy 350 V2 Cream White 转售时几乎只是所有椰子鞋款平均价格的一半。此外，小编查询Yeezy的非官方售卖店铺发现，“Cream White”的最低售价仅为2199元。
有光环却没业绩的Yeezy
如今的Yeezy已问世三年，纵观成长史，绝对是赤裸裸的饥饿营销经典案例。2015年2月，侃爷和阿迪达斯的合作的该系列首次发布，当时的YEEZY Boost 350和Yeezy Boost750备受关注。初代Yeezy Boost 750 仅发售了9000 双，而且只有VIP才有资格购买，价格一时被热炒到几万元，一度成为天价鞋，即便有钱也不一定买得到。2016年加大量产后，消费额也不断增长，随着新款不断推出，Yeezy 在社交媒体上的热度也一直居高不下， Yeezy Boost 350 V2 Zebra更是炒到了近万元。
虽然阿迪达斯并未单独公布Yeezy系列的业绩，但此前侃爷曾表示，Yeezy是历史上增速第二快的公司，已经是一只独角兽，并且正在成为十角兽，还称自己已经成为在运动鞋领域赚钱最多的个人，超过了篮球运动员 迈克尔?乔丹。
然而转折却也来的太突然，去年11月新款adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey正式发售后，参与抽签的消费者都顺利入手。由于发货量的增加，其在转售市场上的成交价格也低至2000元左右，被称作史上最便宜的“椰子鞋”，甚至有消费者调侃该鞋配色为“Yeezy 倒闭配色”。
年轻消费者是善变的，永远追逐最新潮流，对Yeezy系列审美疲劳几乎是预料之中的。产品都有其生命周期，需要创新来不断延长其生命周期，而Yeezy在产品创新和辨识度打造上存在缺陷。此外，在残酷的球鞋市场，消费者的注意力已经被更多鞋款抢走了。
比如阿迪达斯的对手耐克，最近似乎风头更胜。无论是《中国新说唱》节目中明星和选手频频上脚AJ1，还是抖音刷屏的“踩AJ亲男友”梗都体现了一点。
相比于AJ在社交媒体上的火热，Yeezy最近的热度似乎没那么高。事实上，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在今年5月的财报会议上就表示：Yeezy给阿迪达斯带来的更多是“光环效应”。从财务角度看，Yeezy 对阿迪达斯的整体财务业绩没有多少影响。不过，他也承认，从营销的角度来看，Yeezy 是阿迪达斯的重要资产，包括限量发行带来的品牌热度以及引起消费者共鸣的方式。 共2页 [1] [2] 下一页 饥饿营销不灵，adidas要靠Yeezy收割业绩了吗？ 全球首家Yeezy鞋店开在了中国温州 不是在美国 外媒：adidas Yeezy Boost中国代工厂非法压榨工人 Adidas扬言起诉所有抄袭Yeezy Boosts的品牌 搜索更多: Yeezy |
