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社群的价值在于深度产生对目标用户的影响，改变产品与消费者之间的关系，建立更大的信任与依赖关系。
企业需要结合产品的特性，构建不同的社群营销模式。用社群放大产品对消费者的传播影响。
特别是当前非常紧迫的是用社群改变企业与B端用户的关系。
产品+粉丝
未来企业的竞争力、产品的竞争力主要看粉丝力。
粉丝不仅是产品的使用者，更是与企业形成了更有价值的命运共同体的一体化关系者。粉丝不只是关注产品本身、关注利益关系，更关注企业的情怀、产品的情怀。
企业必须要重视打造企业、产品的粉丝价值。粉丝是企业的护城河。
企业品牌要有粉丝，企业品牌要靠自己的文化情结、社会责任、价值使命打造与目标消费者之间的价值观共鸣。
企业老板要有粉丝，老板要靠自己的价值观、社会责任、远见卓识打造自己的粉丝影响。
产品+交互
互联网在改变企业与消费者之间的关系，互联网的链接在重构以连接为基础的新营销体系，未来更有价值的新营销体系，一定是基于交互基础上的营销体系。
传统营销是企业思维，是企业单向主导的营销模式。互联网环境下的营销模式一定需要变成以消费者为中心，消费者主导、参与的，建立在交互环境下的营销体系。
在链接与交互的环境下，消费者可以全程参与到产品的创新与研发过程中来，可以参与到整体的营销设计当中来。这样的产品才能变成消费者自己的产品。这样的产品与营销才是消费最可以接受的产品与营销模式。
产品+媒体
在以新的互联网传播为主导的营销环境下，所有的企业都将变成媒体企业。
在这样的环境下，营销的逻辑就是传播的逻辑，营销的能力就是传播的能力。所有的企业营销，都将变成以媒体、传播为主导的新营销体系。
企业必须要构建围绕不同用户、针对不同的目标消费者的新媒体传播矩阵。
要用媒体扩大对不同客户的影响，要用媒体扩大对不同目标消费者的影响。
在新的传播营销背景下，企业媒体的价值主要找到用户、建立链接、产生影响、增强粘性。媒体传播将是企业找到目标消费者，营销目标消费者的重要手段。
同时，以公众号为代表的互联网自媒体，也将可以变成链接消费者的重要入口。
产品+物流
在企业实现链接目标消费者，实现对目标消费者直接营销环境下，交付就成为企业营销过程中非常重要的关键要素。
交付将成为提升消费者体验的关键环节，未来的产品竞争力更主要的将体现产品的交付效率，产品如何能够更快速触达目标消费者。
企业需要围绕新营销体系的转换，构建新的物流交付体系。要构建针对不同B端用户的交付，更要构建针对C端用户的不同需求场景的交付。
来源: 品途商业评论-鲍跃忠 共2页 上一页 [1] [2] CTR报告：中国快消品销售同比增长4.5% 零眸智能AI 技术“秒识”快消品提高陈列效率70% 中国快消品市场六年销售增长首反弹 高端产品贡献大 报告：去年中国快消品市场迎反弹 本土品牌表现抢眼 2017电子商务市场检测报告：汽车农业快消品最受追捧 搜索更多: 快消品 |
