当前，快消品进入营销模式转换的关键时期。企业必须要创新、变革新营销模式，以适应当前的市场需要。
产品+顾客价值
当前，快消品迫切需要由以往的没有顾客价值、或不注重顾客价值，转向以打造顾客价值为中心的新营销模式。
顾客价值就是顾客对企业、产品的贡献度。快消品已经走过了简单市场覆盖、顾客贡献度很低的营销时期，需要转换聚焦目标消费群体，以打造顾客价值为中心的新营销时期。
做出了顾客价值，就意味着企业切准了目标消费群体，构建了与目标消费群体的新关系，锁定了最有价值的目标顾客群。
打造顾客价值需要转换新的营销逻辑：找到顾客、建立链接、产生影响、增强粘性，打造终身价值。
企业转换以顾客价值为中心的新营销的核心是：围绕顾客价值，打造价值顾客。
产品+场景体验
面对快消品市场的极大丰富，面对消费者有更多的购买选择，单靠传统的产品功能属性已经不能有效打动目标消费者，必须要通过场景体验强化产品的新价值属性。
场景体验的核心是有效打动目标消费者的心智。用新的场景化体验感，增强消费者对产品的认知，通过场景体验树立产品新的价值特征。
转换场景化对产品来讲有非常大的空间可以挖掘。特别是对于许多传统产品，当前迫切需要快速转换场景化的新营销模式，将会使产品焕发新的市场生机。
产品+新零售、新渠道
零售市场已经发生极大变化，传统渠道的占比在急剧下降，各种新零售形式、新终端渠道在快速发展。
目前的终端市场已经形成不同的店、不同的渠道在服务不同的目标消费群体，在服务不同的需求场景。
当前，产品需要根据自己的目标消费者定位，快速找准新终端、新渠道。
要特别关注各种的专业店、网红店渠道，这些店已经形成了对目标消费者的较强影响，甚至锁定了较大范围的目标消费群体。
要特别关注各种的到家新零售形式。未来的到家模式将会在零售市场中占据较大份额。
产品+链接
互联网在改变传统产品营销模式。主要就是互联网的链接将会改变企业与消费者之间的关系。
由以往的失联关系，可以变成实时链接。在连接的基础上，将会产生对目标消费者的深度影响，并且借助互联网链接，将会使企业营销消费者的效率得到极大提升。
产品是企业链接目标消费者的重要入口。在连接时代，企业要把产品变成链接消费者的重要入口。通过链接改变与目标消费者的关系，通过链接有效提升营销目标消费者的效率。
企业实现了与目标消费者的链接，有非常大的价值空间可以挖掘。
产品+IP
在移动互联网环境下，整体的产品营销底层逻辑变成了基于移动网传播建立的营销体系。
当前看产品的营销力，关键看产品的传播力。产品是不是自带传播属性是决定产品市场营销价值的关键。
能够产生传播，特别是自主传播的核心要素就是产品的IP属性。IP是产品的自主传播势能。
产品必须要打造超强的IP属性，特别是要打造人格化的IP属性。使产品具有超强的自主传播能力。
IP属性是产品能够引发消费者共鸣的价值体系。需要有一套完整的系统构成。
产品+社群
新的社群化互联网社交模式，在不断创新新的商业模式，也在改造传统的营销模式，为产品创造更多高效率的新营销模式。
当前社群影响已经成为影响消费购买的主要要素。如何创建更有价值的社群营销模式，是当前产品营销创新的重要选择。
共2页 [1] [2] 下一页
CTR报告：中国快消品销售同比增长4.5%
零眸智能AI 技术“秒识”快消品提高陈列效率70%
中国快消品市场六年销售增长首反弹 高端产品贡献大
报告：去年中国快消品市场迎反弹 本土品牌表现抢眼
2017电子商务市场检测报告：汽车农业快消品最受追捧
搜索更多: 快消品
