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腾讯的快准狠有目共睹，从今年1月起，短短3个月，腾讯投资了家乐福、万达商业和海澜之家，投资额已达200亿。再加上去年投资的每日优鲜、美团点评、永辉超市、超级物种、唯品会，估计腾讯在新零售领域已砸了超过500亿。
线下零售企业在供应链，仓储，场景等方面的优势，结合线上的场景，很有可能会产生更多的新玩法。小程序在未来如何承载更多的线下服务，永辉超市、万达等做出了一个不错的范例。
如果说小游戏是小程序的爆款，“跳一跳”“头脑王者”等的风靡然是对小程序的普及，那么小程序电商则是其小程序生态商业化的崭露头角。
为何小程序电商能够爆发？
流量的诱惑之外
“要All in小程序，电商48小时复购率能到80%！”有赞白鸦在今年一次演讲中说到。“小程序的不断迭代，针对电商提供更多玩法。”SEE小电铺CEO万旭成面对不停迭代小程序说到。
上线500天的小程序，有超过近百项重大更新，数百项功能，目前，小程序日均用户超过2亿，小程序像潘多拉的魔盒，打开的是微信生态的巨大机会。一提到微信小程序，首当其冲的是微信超过10亿的月活，在手机上微信超过50%的用户使用市场，以及微信能够开辟的渠道下沉的低线城市的流量蓝海。
“all in小程序”不仅是腾讯，更是越来越多企业在2018年的最大战略。微信提供的是一个系统性的机会。
据业内人士介绍，开发者们正开始把微信当做发布应用的第一站，微信正在成为移动互联网的基础设施，成为整个移动互联网的大底层，一个包揽了用户信息与信用的大底层。张小龙所希望的即插即用，用完即走的产品，正成为用户的底层，用户端无须注册、登陆、填写任何地址、银行卡信息，轻轻松松搞定。
阿拉丁对2018下半年小程序的发展做出了几大趋势预测，其中提到“小程序”成为新的技术标准，小程序电商将成为传统电商的标配，2018年下半年将会有更多资金入场，投资金额突破百亿。
技术、资本、流量带来的是小程序生态的爆发，然而，在小程序里有的不止是流量，在运营、场景等方面的匹配上则是另一个维度。
前段时间，电商中的拼购江湖鹊起。
8月7日，支付宝上线“5折拼团功能”，设定不同的时间点“开拼”，这是继“淘宝特价版”的消费分级之后，推出的拼购功能。苏宁的做法更为直截了当，在苏宁818年中电商节期间推出了“88拼购节”，如今苏宁拼购微信小程序已经上线。作为腾讯的干儿子京东的“拼”自然也少不了，早在今年6月份，京东拼购小程序已经上线运营。
一时间，支付宝、苏宁、京东都在用拼多多的“看家本领”试图玩转小程序电商。可是，并非人人都能学得会拼多多。
这里很关键的一个点就是场景。支付宝即使有流量而交易的场景是个问题，很少有人会购物的时候能够想起用支付宝。京东作为腾讯的儿子辈，获得的待遇不比拼多多差，但是，你会发现京东的流量、场景都有了，但是人不对了，京东的用户定位都是“五环内”的，拼购充其量也就是打个前仗，做一个促销、爆款来玩罢了。苏宁自不必多分析，跟随策略，多少能有点份额就够了。
目前，小程序的电商赛道已经形成，如何掘金，如何在这一波浪潮中找到机会，如何利用好微信这一系统性机会将是一大考验。
来源: 品途商业评论-IT老友记 共2页 上一页 [1] [2] 围剿腾讯 BAT的小程序暗战 电商时代的小程序套路 百万小程序峰会上海站暨亿邦小程序电商大会召开在即 拼房App像“拉皮条” 涉黄遭封禁小程序换马甲再复活 京东天猫均没店 上海高岛屋小程序商城现身 主打扫码购 家乐福小程序用户破800万 搜索更多: 小程序 |
