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三天，销售额114.37万元，曝光613.36万次；
一个半月，新客数量突破300万，购买转化率是APP的2倍；
五个月，用户暴增1000万+......
这是蘑菇街、茵曼、享物说在小程序上的“牛刀小试”。如今提起电商，首先映入脑海的未必是万能的淘宝或者京东，拼多多、云集、一条、享物说、女王新款、蘑菇街女装、靠谱好物等新电商新物种，正在占领用户的心智。这是从2017年1月19日小程序上线的600多天时间里，发生的变化。
根据腾讯最新的财报数据显示，截止7月，微信小程序公布已上线小程序超过100万个；有超过150万开发者加入；已有5000多个第三方平台；日均打开小程序次数为4次，54%的打开次数为用户主动打开，用户形成主动使用小程序的习惯......
微信教父张小龙对应用“触手可及”的期待似乎正一步步走出空中楼阁，到微信里淘金不再是一句看上去很美的口号，几乎80%的一线基金已经进场，2018年是小程序的爆发年，也是电商春水被搅动之年。
搅动电商春水
电商发展到今天，以京东、天猫、淘宝为首的称雄格局似乎难以撬动，电商再创业似乎成为一种不可能的神话。
然而，拼多多闪电般崛起劈开了这个“僵”局。鱼贯而入的还有云集、有赞、微盟、SEE店铺、靠谱好物等电商新物种。
回顾中国电商发展经历的阶段，阿里和京东分别是B2B和B2C两个发展阶段的跨越代表。在PC时代1998年，是以阿里、敦煌、易趣等为代表的B2B电商阶段，第二阶段是从2004年开始的B2C电商时代，彼时兴起的有京东、当当、凡客、天猫等；从2008年到2011年是垂直电商的爆发年，聚美优品、唯品会、洋码头、苏宁等在这个阶段兴起，继而是在移动互联网时代，带来了拼多多、微店、云集等社交电商的蓬勃发展。
如果说移联网时代，LBS技术带给滴滴、美团点评、今日头条等巨无霸成长的土壤，那么移联网环境下，微信生态的大爆炸，小程序的系统性穿透力推动电商创业的新一波浪潮。
“帮我砍一刀”“来，拼一单”这样的朋友圈诉求似乎已经成为一种新的社交语境。这只是小程序电商引爆的“社交”风暴。小程序带来的用户裂变目前成效最显著的是拼多多。
在“APP+微信+小程序”的场域中，拼多多用了不到三年时间，捕获了3个多亿用户，从日前上市后首份财报的数据显示，拼多多的营收和活跃买家数双线劲增，除了拼多多，在小程序的生态下跑出来的还有，已经上市的有赞、已经在上市路上的微信第三方服务商微盟，百亿的云集、一条、SEE小店铺、享物说等小程序原生态玩家已经成为小程序的第一波红利收割者。
另一方面，是传统电商企业也开始到微信小程序中掘金，京东、唯品会、美团点评、蘑菇街、美柚等已经开始“效仿”拼多多的运营，赢取小程序生态红利。
京东作为第一波小程序的入局者，在APP用户增长见缓的今天，在小程序的渠道入口带来的超40%的分享率，今年618期间，京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍，新下单用户数环比5月日均增长超过280%。
“没有微信生态，蘑菇街就会像它并购的美丽说一样成为过去式。”场景实验室创始人吴声如是说。在小程序同样看到的是日渐式微的唯品会、蘑菇街的“新生”之路。
唯品会在2018年二季度数据显示，约400个品牌打造了微信小程序，旨在捕捉与品牌合作伙伴于微信生态系统中的发展机会。获取新客、激活休眠客户方面使用唯品会小程序的新客数量环比增长超500%。
针对B端，唯品会近期推出了唯品仓app是借助微信社交平台，把代购群体很好地结合起来，快速建立了为品牌清仓的新玩法。唯品会特卖的基因在小程序的生态中
第三种在小程序生态中正在爆发的“电商”力量是零售线上化的一波新机会。 共2页 [1] [2] 下一页 围剿腾讯 BAT的小程序暗战 电商时代的小程序套路 百万小程序峰会上海站暨亿邦小程序电商大会召开在即 拼房App像“拉皮条” 涉黄遭封禁小程序换马甲再复活 京东天猫均没店 上海高岛屋小程序商城现身 主打扫码购 家乐福小程序用户破800万 搜索更多: 小程序 |
