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7月26日，被各大媒体炒得天翻地覆的拼多多终于在纳斯达克上市。据了解，拼多多上市当天市值达到296亿美元，可以说拼多多为社交电商挣了个开门红。事实上，除了拼多多，社交电商界颇具实力的还有蘑菇街和小红书。
三者同为社交电商，不过有一定的差异。蘑菇街主打“平价”，小红书相对更“轻奢”，拼多多更多是营造一种“低价拼团”的概念。纵然这三者存在差异，但是他们却共同面对来自社交电商的行业挑战。我们且对三方做一个横向了解，再来看一看社交电商行业面临的挑战有哪些。
曲折而坚强的蘑菇街
蘑菇街成立于2011年，旨在做一家高科技轻时尚的互联网公司。成立以来，蘑菇街致力于为姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等等适合年轻女性的商品。蘑菇街专注于时尚女性消费者，为消费者提供很多平价的商品。
然而，蘑菇街七年来的发展一波三折。最初，蘑菇街的定位是一家导购平台，后来阿里巴巴开始封杀第三方导购平台，流量急剧下滑，所以蘑菇街转型为社交化电商平台，变成一家电商。时隔几年，蘑菇街、美丽说、淘世界合并，成立美丽联合集团。2018年5月24日，美丽联合与腾讯达成了合作协议。
从定位的转换、与别的企业合并到最后站队巨头，蘑菇街的曲折使得其在发展过程中错失了不少良机。据了解，蘑菇街的用户注册量超过一亿，但是从2015年至今，用户活跃量只有1200万-1500万。比起拼多多和小红书，蘑菇街这数据确实不好看。不过，坚强的蘑菇街没有自暴自弃，开始从自身管理出发，整肃宫闱，给平台更健康的成长环境。
近期，关于加强平台管理，最火的要属蘑菇街的“推优汰劣”。蘑菇街官网推出了《蘑菇街星级商家管理规则》，意欲在其平台上对商户实行“推优汰劣”。“推优汰劣”顾名思义就是在平台上支持和推荐经营好的商户，淘汰那些经营不善的商户。其实，在正式的规则公布之前，蘑菇街便对商户设定了2018年的考核标准，每个季度会通知未到达考核标准的店铺进入缓冲期进行整改。缓冲期结束后，仍然未达标的商家会被清退，而被清退的商家需要重新注册新的账号，填写新的入驻申请才能开始正常经营。
“推优汰劣”就是为了更好的管理平台上的商家，提高用户体验。从而以用户的口碑效应，不断扩大用户活跃量，大大提高用户粘性。有了庞大的用户量为基础，就不愁平台的生意不好做，也不愁赚不到钱了。总的来说，蘑菇街的发展很是曲折，但好在坚强的蘑菇街依旧对未来充满热情。
稳健却局限的小红书
如果说蘑菇街是曲折而坚强的，那么小红书可以说是稳健却局限。与蘑菇街不同，小红书从社区起家。起初，小红书的用户注重在社区分享海外购物经验。当时只有美妆和个护，后来小红书拓宽了信息分享的领域，在美妆、个护的基础上增加了运动、家居、旅游、酒店、餐馆等分类，可以说触及了消费经验和生活方式的方方面面。
据了解，截至2018年4月15日，小红书已经拥有超过9600万用户，其中用户活跃量在3000万左右。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录美好生活，然后小红书通过机器学习对海量信息和人进行高效精准的匹配，最后实现信息变现。
小红书通过社区起家，社区也成为小红书的壁垒，是小红书独有的特色，也是其他平台无法复制的地方。据了解，小红书接受了总额超过3亿美元的投资，其中阿里领投，腾讯跟投。站队巨头方面，小红书似乎没有明显的偏向。不过，可以看出来阿里和腾讯已经垂涎小红书的用户流量。 共2页 [1] [2] 下一页 社交电商云集首个前置仓选址重庆 3年要建300个 从百丽到有量 他决心在社交电商闯一片天地 拼团赛道集结完毕 社交电商的故事怎么讲？ 用户增长乏力 社交电商成唯品会突破口？ 小红书刚获得阿里领投却被曝裁员 社交电商何去何从 搜索更多: 社交电商 |
