|
三、用户只看不买
假货问题，产品质量问题，售后服务问题，以及诈骗问题，使得不少用户对小红书失去信任，不敢在平台上买东西。很多用户在小红书看到别人的分享笔记产生购买欲望后，却到淘宝、京东等其它平台下单。
就连创始人瞿芳自己都说——用户只看不买，一定是我们做得还不够好。理论上用户进社区看内容到购买，不用跳出去别的App进行搜索才是更流畅的体验闭环，所以现阶段提升电商能力已经刻不容缓。
未来出路：成为第二个微博
虽然目前面临不少问题，但小红书似乎已经找到了解决方法。
阿里的投资和裁员传闻，都是一种信号。
拿到阿里的投资后，小红书在新闻稿中说道：“小红书此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断增长做更好的储备。”
接受媒体采访时，瞿芳谈的也更多是社区内容，而不是电商。
在我看来，未来几年，小红书很可能会把更多精力放在运营内容社区，通过算法更高效地分发流量，并且学习微博，对接阿里的电商体系完成购物闭环，变现盈利。
这是更聪明的做法，把自己不擅长的事交给合作伙伴，专注做好自己擅长的。
当年微博走过的路，小红书只要照着再走一遍就好了，先通过内容、红人和明星吸引用户，再将产生的流量依靠广告变现。
从近期的动作来看，小红书的确在往这个方向走。
从去年11月底开始，林允、范冰冰、张雨绮等一批明星陆续收到小红书的邀请入驻。据小红书官方透露，如今平台上经过身份验证的明星已经有200多个。
今年，小红书分别投了上千万，成为爆款综艺《偶像练习生》和《创造101》的次席赞助商，并让参赛选手在平台上分享美妆护肤心得。
根据QuestMobile的数据，从今年年初到6月底，小红书的日活跃用户数从300多万飙升到800多万。今年第一季度，其日活增长率在全网App中排名第六，社区类排名第一。
除了固有的美妆护肤等女性内容，小红书已开始发力男性内容，不仅自己签约红人，还开始与MCN机构合作。
现在，小红书对自己的定义已经转变为中国最大的生活方式分享社区，其核心使用场景是帮助用户做消费决策，未来仍有非常大的发展空间。
结语
所以，小红书可能真的有员工离职，但并不是公司倒闭导致的裁员，而是主动调整业务产生的人员变动。
今年5月，小红书App注册用户突破1亿，月活跃用户是去年年底的两倍。
创始人瞿芳将这形容为“小红书从1.0往2.0升级的开始”。
作者: 派代-羽哲 来源: 新芽 共2页 上一页 [1] [2] 综合电商平台纷纷“种草” 小红书们还能带货吗？ 小红书称社区不赚钱 但刷单者掘到了“金” 小红书创始人瞿芳：公司进入成型期 MAU是去年两倍 小红书刚获得阿里领投却被曝裁员 社交电商何去何从 小红书被曝裁员：放弃电商转型内容社区是正途吗？ 搜索更多: 小红书 |
