分羹小程序打造各自生态圈
随着微信小程序的爆发，BAT、手机厂商纷纷想实现自己的“小程序”梦。
QuestMobile数据显示，在TOP100小程序中，“腾讯系”占比近三成，头部小程序均集中在游戏行业。
许多企业和品牌一般通过小程序矩阵提供服务，以主场景、特色场景、个性化触达等为用户提供简单高效的服务。
拿肯德基来说，在微信搜一搜的小程序页面下，可以看到肯德基+、肯德基会员活动、肯德基WOW拼团、肯德基宅急送、肯德基WOW会员公益、肯德基微主页六个小程序，其中小编使用过的有三个。
百度智能小程序在手机百度“我的”页面最上面一排，这一排集合了最近使用的小程序。而在更多的精品推荐里，百度提供了包括爱奇艺视频、携程旅行、唯品会、贴吧、爱说唱等在内的20款左右的智能小程序。
在今年7月4日召开的百度AI开发者大会上，百度智能小程序正式上线，并将在今年12月全面开源，百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。此外，百度地图、百度手机助手、百度贴吧等百度系应用的流量也都可以开放给开发者。
相比微信、支付宝小程序的封闭性，百度智能小程序的思路是开放的。未来智能小程序不仅可以运行于百度系App上，还将可以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App上。
目前，百度智能小程序仅支持百度App内打开，所以想要体验微信里分享的某个百度智能小程序，必须先打开手机百度App。从普通用户角度来看，百度智能小程序的触达路径似乎有些“费劲”。
在数量上百度提供的智能小程序目前还十分有限，诸如肯德基这样的贴近大众生活服务的企业并没有接入百度智能小程序。
“不知道，没接触过。”是胡石玉对百度智能小程序的思路和玩法的反应，在他看来百度智能小程序缺少使用场景。
7月31日，支付宝宣布在首页应用中心开放小程序收藏入口，用户可以通过多种方式把自己喜欢的小程序添加收藏到一起，方便随时查看和启用。
同百度智能小程序类似，支付宝小程序首页也主要包括精品推荐和最近使用两类小程序，如阿里巴巴1688、哈罗单车、来电等。在能力开放上，支付宝小程序接入支付、芝麻分、信用借还、花呗分期等能力。
自2017年8月向开发者公测以来，支付宝小程序重点发力便民服务、实用工具类小程序。与百度有相似的问题，用户并不能很快发现小程序在支付宝的位置。肯德基也没有支付宝小程序，有用户表示希望肯德基也能与支付宝合作。
“支付宝的打开率和微信不是一个量级，支付宝可以做一些工具服务类的事，微信小程序可以弥合online和offline界限，实现场景融合，及时触达。”胡石玉说。
“小程序更重要的是为微信赋能，微信把小程序的技术开发环境框架做好，让更多的创业公司参与进来。公号解决的是用户对内容的需求，小程序解决用户对产品的需求，小程序发展到如今，比较明显的是电商小程序比以前H5电商体验好很多，而且和微信支付更强关联，小游戏完全解决了用户碎片化时间的消耗，工具类小程序为微信提供赋能，只要用户想要，小程序可以解决你日常工作生活的基本所有需求。所以小程序是时代性的产品，也可以幻想小程序是微信要做OS的一个试探。”姚道君说。
在今年3月20日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加，共十家手机厂商共同推出快应用生态标准。
无论是百度和阿里，还是快应用，均证明小程序可能是接下来移动互联网的一个新的战场，他们每家都有不同优势。“百度拥有PC端搜索入口及国内较为前沿的AI部署，阿里有淘宝和支付宝，快应用则是从硬件厂商直接切入，都是拥有实际场景的，而且作为小程序开发者并没有什么矛盾，我全部上就好，不存在上谁不上谁，当然优先级肯定有的，流量入口微信小程序是首要要推的。”姚道君说。
“社交使得小程序传播更快、范围更广，小程序说到底也是通过粉丝来达到收益的目的。这些平台开放小程序感觉也是为了引流，有了小程序，App的市场就变的比较差了，很多公司会选择开发小程序。”小程序开发者“追逐”说，“如果一个平台注册的小程序应用很多，用户量自然也不会少，这样子从某种程度上是可以为这个平台增加流量的。”
另外，如果小程序业务都在某个平台上的话，“一方面平台方是占主动的，不管将来怎么玩规则都可以自己定；而且平台还有个优势就是可以看到很多数据，通过这些数据分析当下或者之后的产业链趋势也是会有很多帮助的。”“追逐”说。
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