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全国总数超过500家 奥特莱斯面临苦战

  即便是发展“如日中天”的奥特莱斯,于经营者而言,在如今的商业环境中,想要立于不败之地,并不容易;于消费者而言,虽然折扣可观,但选择有限的奥特莱斯,也很难成为他们的心头好。

  加速扩张

  6月天津、7月武汉、8月成都……这是佛罗伦萨小镇(以下简称:小镇)各地周年庆的节奏,期间还夹杂着国际一线品牌入驻某个小镇的行程。

  小镇是国内做得比较好的名品奥特莱斯(以下简称:奥莱)之一,隶属于意大利商业地产RDM集团旗下,2011年进入中国,如今在大中华区已经有了7家奥莱(6家营业、1家在建)。然而,扩张依旧停不下来。

  “在大中华区,我们还要再开4家;在东南亚地区,我们还将开三四家,年末会有定论。”小镇及RDM Asia董事总经理鲁墨睿对新金融观察记者说。

  今年6月,天津小镇周年庆,鲁墨睿亲临。他对新金融记者说,7年7家小镇的扩张速度令他满意,中国的快速发展和消费者购买力的增强让小镇的发展速度以及“质量”都得以保障,而未来,“是美好的”。

  相信未来美好的,不止鲁墨睿。公开数据显示,位居奥莱第一阵营的首创钜大也准备在2018年再开4家。现实是,在我国,几乎每个月都有关于奥莱项目的新进展——引入、进驻、落户、再添……

  数据显示,2017年全国新开业各类奥莱项目46个,比2016年多了2个。另据统计,截止2018年,全国已开业、停业、转型、在建及规划的被命名为“奥莱”项目超过了500家。

  “虽然,已开业、在建的奥莱并不都是小镇级别的、投资近10亿元的体量,但全国几百家以‘名品+折扣’形式存在的奥莱,还大有愈演愈烈的趋势,这本身就是一个可怕的梦魇 。梦醒了,就该哭了。”一曾在某知名奥莱有过从业履历的行内人对新金融记者说。

  各色隐忧

  “当然,蜂拥而至并非没有道理。做得好的,利润自然可观。但同时,这个行业,也‘乱象’丛生。”前述行内人表示。

  数据显示,入围2017年前十的奥莱,全年的销售业绩均突破了20亿元关卡,上海百联奥莱甚至创造了45.8亿元的新高。而2016年,突破20亿规模的奥莱还只有6家。但另一面,某某“奥莱“几近空城、某奥莱业主拉起横幅、某某奥莱关门歇业……去年,杭州余杭尚亿等陷入困境的奥莱项目也选择了停业退市。

  “早在两年前,已停业抑或是转型的奥莱数量就已经超过60家了,目前这一数字也和奥莱的扩张速度一样,呈现直线上升趋势。还有很多地产商抑或是经营者借‘奥莱’之名,并未行其事。”一在商业领域打拼十余年的职业经理人对新金融观察记者说。

  就他了解到的,那些并不是真正意义上想做奥莱的业主,已经占到了每年新增奥莱数量的一半以上。“结果可想而知,要么项目搁浅,要么,招商困难;更惨的,根本无法开业。”

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