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2018年7月19日-20日，由淘美妆商会主办的2018淘美妆商会年中峰会在上海召开，此次活动由韩国知名化妆品牌A. by BOM独家冠名赞助，揭开了2018年美妆行业的经营内幕以及未来一年行业发展趋势。
此次峰会汇聚了300个国内外知名美妆品牌方，200余位自媒体红人大咖、20余家新闻媒体、1200余位会员与零售商嘉宾共襄盛举，规模空前。
2018年，美妆行业四大特点
淘宝美妆负责人梦璃从市场、用户、品牌、品类四个方面，通过详实的数据分析对2018年美妆行业呈现的四大特点进行阐述：
“2018年，中国已经成为全球增速最快最活跃的美妆零售市场，年复合增长率达到5.5，中国美妆市场在2018年预估将达到7000亿；同时整个线上比线下要活跃，增速是线下的三倍左右；
其二，主流用户不断趋于年轻化，呈现出从90后、85后逐渐向95后、00后迁移，95后、00后达到用户基于40%以上。他们的特点是品牌忠诚度更低，决策更加依赖意见领袖、社交媒体和社交场景；
其三，行业品牌洗牌速度加快，品牌生命周期更短；
其四，品类呈现出更加专业和细分的趋势，例如品类上的专业细分特点带来的高光、腮红、口腔护理细分品类的增长迅速。”
基于以上行业四大特征，今年的淘宝美妆会在商家、货品、用户产品端进行核心策略调整。比如，其中最重要的一个策略是创建淘宝美妆KOL店铺的孵化培育基地。梦璃说道：“今年淘宝美妆重点孵化的品牌会分为三块：第一块，红人自由品牌——致力于红人自由品牌规模化；第二块，是具有原创特色的淘宝原创品牌；第三块，是海外中小品牌，这一块会和全球购‘联合’做更多的资源透出。”
淘宝全球购商家品牌负责人图先则围绕着品牌和买手阐述了今年淘宝全球购的相关战略——重点引进海外小众品牌，并在全球范围内招募大量买手。
如何讨好年轻一代的美妆用户？
从需求出发——先了解用户需求变化
随着人口结构变化、收入水平提升，带来了消费升级、消费习惯改变、核心消费人群增加、化妆品消费理念加强等市场变化，用户需求也发生了迁移，了解最新一代的用户需求成为品牌必做的功课。 共2页 [1] [2] 下一页 为什么百货公司纷纷开起了美妆集合店？ 知名美妆主播力荐，未来精华成发酵护肤神作 梅西百货旗下美妆品牌Bluemercury计划新开55家店 美妆周报：妮维雅母公司高层动荡 玛丽黛佳新品亮相新加坡 欧美妆与韩妆正式开战，丝芙兰计划2019年进军韩国 搜索更多: 美妆 |
