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据不完全统计，今年上半年有98家实体商业品牌获得融资，相当一部分融资额在千万之上。它们中有在实体商业中扎根多年，得到了消费者的认可；有新零售浪潮催生出的新物种，尽管业态各不相同，但有一点是相同的——都抓住了消费者的痛点。
多元化健身玩法
身体活力及优美体态已经成为个人品牌的象征，健康生活理念开始为越来越多的人接受。据国家统计局发布，到2020年，国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币。在资本的青睐下，今年上半年几乎每个月都能看到健身品牌获得融资。
巨大的市场和资本的注意，也让健身房变得更加平台化，推出的不同的课程、器械满足不同人群的健身、塑形、交友等偏好；业态受众范围逐渐扩大，健身房逐渐从仅针对健身爱好者的业态变为满足各类人群不同需求的业态；与商业之间更能实现客群的共享。
洛克公园
老旧商业设施用于大众体育健身
2006年洛克公园成立，并在上海先后开设了普陀区华池店、宝山区吴淞店、浦东金高路店、闵行区莘庄店以及浦东三林金谊广场店。其是一家全国连锁运动体验馆，并凭借嘻哈的街头篮球文化，吸引了众多篮球爱好者及各界名人明星到店体验。品牌定位在中高端市场，客群瞄准在企业的上班族白领，年龄层次在25岁~35岁之间，甚至可以到50岁的年龄层跨度。
创立12年，洛克公园借助“体育”、“健身”这一热潮，摸索出了一条体育与商业地产结合的新商业之路，通过租赁、合作共建、改建等形式，盘活存量资源，并注重选址改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等区域用于大众体育健身。
带着这样独特的商业模式，洛克公园得到了资本的持续关注：2015年，获得青松基金、荣正资本投资数千万元种子轮投资；2016年，获得华人文化产业基金的4000万人民币的B 轮融资；2017年，完成了头头是道数千万人民币的B+轮融资，且2018年2月获得领之丰创投的C轮融资。
人马君
线上转向线下的“网红店”
“人马君”是一个从微博火起来的“网红大 V 号”，目前线上粉丝已有100多万，2015年，人马君训练营正式在线下落地，并完成了金额数百万人民币的天使轮投资，投资方是明势资本，又于2018年1月，完成了1000万人民币 Pre-A 融资。
从创业之初，它就是一个以自营场地+教练提供“塑形减脂”的私教健身房，核心用户聚焦健身“效果导向”的高端客群。
目前，在上海有7家门店，皆位于高端商业中心和高级住宅区。其中，人马君的标准健身房面积为300㎡，门店主要由不同大小的房间隔间构成。
消费者所体验的课程以6周为一个周期，客单价格在1万~2万元左右，如今在人马君的健身用户已经超过1000人。
据相关媒体报道，随着近几年单体私教的健身房业态的饱和，人马君所切入的是较为高端的消费群体，这部分群体对健身的意愿更为强烈，而人马君未来的方向，依然是寻求品牌化，再延伸到高端用户的健康管理、术后康复，以及高端运动的体能训练等等。
然而在获得了千万级人民币的资金后，人马君也将会加快门店的扩充和产品技术的更新。据了解，2018年将在全国开设至15家门店，抢占高端消费市场。
女性集合店风生水起
集合店正在成为一种“热门”而被业内人士所追捧。以精品为主的集合店又延伸出各种主题类型的集合店，在细分市场吸引顾客的注意。在上半年获得融资的企业中，出现了不少面向女性消费者的集合店，有的是售卖多样化的商品，如KK馆，还有的是在店面业态上进行跨界，如集“瑜伽+花店+香熏+水吧”一体的Wake。
KK馆
只售卖爆品的快时尚集合店
2015年KK馆开了第一家购物中心店后，目前已在华南、华东等一、二线城市的购物中心核心位置开设了40余家线下店，而且全部门店升级完毕。如此多的门店，正得益于KK 馆用新零售的形式呈现进口商品集合店，并通过“快时尚+新零售”的商业之路成为跨境电商业态中的独角兽，其产品涵盖零食、个护、彩妆、家居、文具、日杂等8大进口品类，线下门店SKU近4000种，且只售卖爆品。主要锁定18~35岁的女性消费客群。
此外，KK馆也在孵化其他新零售品牌，它们和KK馆在品类上错开、会员可以共享，形成一个新零售矩阵，通过线上APP将品牌和会员链接在一起。带着这些新的商业模式，KK馆将在2018年新增200家店。 共2页 [1] [2] 下一页 炫科技不如抓实干：日本实体商业创新的六条经验 天猫618电商大促点燃杭州实体商业 城西银泰客流近10万 芜湖沃尔玛、华亿纷纷停业 实体商业发展遇难题？ 实体商业被推到“聚光灯下”来得猝不及防 实体商业有望复苏：去年3成零售风投资金将用线下门店 搜索更多: 实体商业 |
