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快闪模式爆发成日化企业“试验田”
如今，只要走入购物中心或是商圈，就常能看到一些突然出现的临时空间，它们短期存在且形式多样，这就是“过时不候”的快闪店。记者了解到，房地产咨询公司睿意德提供的《中国快闪店研究报告》显示，2015年开始，中国快闪店的增长进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%。2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%至72%，时尚类快闪店到2020年可超过3000个。
记者发现，不同于普通店铺，快闪店风险成本可控，耗时低，也能最快得到消费者的反馈。而日化企业是最需求追寻年轻人脚步的行业之一，这让快闪店成为日化企业最低成本试水的方式。
宝洁大中华区品牌营运及媒介部、消费者洞察部副总裁何亚彬此前接受记者采访时表示，进入新零售时代，消费行为早已打破了时间和空间的局限。有数据显示，超过93%的用户在超过3重零售业态购物。“这意味着品牌只有线上线下融合打通，全渠道同步为消费者提供流畅多场景的消费体验，才有可能在未来牢牢抓住消费者。”何亚彬说道。
因此，快闪店无疑是一种值得探索的场景消费体验方式。尽管快闪店并非消费产生的第一场所，但它存在的功能更相当于“后勤”，为企业的销售成绩“保驾护航”。据京东提供的数据显示，在"JOY SPACE京东无界零售快闪店"推广期间，全国各地共有4300万人次进入快闪店内体验，交易达177万单，产生的销量达3.2亿元。
“快闪”模式在于创造需求
除了品牌推广、低试错成本、为线上线下引流、提升媒体曝光度等直观目的外。有业内人士认为，“快闪店”是一整套营销模式的出发点和起始点，企业还需要形成后续的传播和销售，才是一个完整的营销链条。
“‘快闪店’模式需要一个联动，不能单一存在。企业设置‘快闪店’一般都希望借此吸引消费者进行二次传播，比如发朋友圈等等。其次，企业还会根据线下的快闪店活动，在线上再次进行宣传推广，比如唯品会在微信上开通的小程序、邀请明星直播导流、品牌在明星微博上 等形式。”唯品会副总裁冯佳路向记者说道，快闪店的作用其实体现在“从零到一”的过程，而非针对某一方面提升，“如今企业之所以会倾向‘快闪店’等营销模式，目的在于创造需求，而非刻意去满足消费者的需求”。
（来源：信息时报 郑晓玫） 共2页 上一页 [1] [2] 大悦城地产与京东战略合作 计划引进京东快闪店 百盛百货上线了小程序商城“百盛会员快闪店” 维多利亚的秘密在杭州开了家快闪店 门店6月26日开业 Hamleys携手万达优选打造国内首家玩具品牌快闪店 周大福要在石家庄开快闪店 计划将最全面产品搬进去 搜索更多: 快闪店 |
