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近日，刚推出全新彩妆系列产品的自然堂，联合唯品会打造的快闪店“肌智万事屋”在高德置地开放体验。无独有偶，宝洁携手唯品会以“就要晒出范”为主题打造的光影互动快闪店也在上周亮相广州天环广场。
为何日化企业钟情于“快闪店”？不仅如此，电商平台天猫、京东也联合各大美妆品牌，开始依靠“快闪”模式引流。“618大促”期间，京东美妆的“JOY SPACE京东无界零售快闪店”就亮相在广州正佳广场。可见，美妆快闪店进入了爆发式的增长阶段。那它为何能越发成为企业的“心头好”？又能够为企业带来哪些实际价值呢？
日化企业“钟情”于快闪店
6月28日，全新形象的自然堂彩妆（CHANDO Colour）正式在唯品会平台上首发开售。首发虽在线上，但自然堂联合唯品会在线下打造了名为“肌智万事屋”的快闪店，希望借“快闪店”的形式打造流量的新入口。记者在现场发现，快闪店以千禧粉为基调，打造出上班、下午茶和PARTY这三大现代女性出现频率较高的场景，消费者可以在不同的场景里搭配出相应的妆容。另外，快闪店还有AR试妆设备供市民体验。
据了解，此次线下落地的“肌智万事屋”正是唯品会自然堂在超级品牌日线上与线下整合的营销环节之一。用户通过线下体验肌智底妆、申领试用装，而后进入唯品会自然堂活动专场进行购买，行成用户体验闭环。
同样，宝洁也联合唯品会在前不久推出以“就要晒出范”为主题打造的光影互动快闪店。“时尚”和“科技”成为这一快闪店的主打元素。该快闪店的外形设计成一个巨大的匣子，场外有机器人提供引导讲解，店里不仅设有检测肌肤的仪器，还为沙宣、OLAY和海飞丝三大品牌设置了主题厅。
针对此次推出的快闪店，宝洁方面表示，在“95后”逐渐成为消费主力的社交营销里，许多品牌积极与电商合作从而满足消费者对体验式服务的需求。宝洁这一次与唯品会打造拥抱年轻活力与时尚潮范的光影快闪店，并以小程序实时体验下单的全新线上营销互动，是希望用趣味好玩的方式，最大化传递品牌价值观。
不仅仅是品牌，京东也在618期间，联合站内全品类品牌商（包括美妆领域）打造了"JOY SPACE京东无界零售快闪店"。该快闪店横扫中国292个城市，一共举办13000场活动，有1400多个品牌参与。记者了解到，今年京东快闪店的做法是联合上万家门店实行“线上领券线下消费“，让品牌线上线下真正连通和互动。记者曾到正佳广场体验过该快闪店，发现消费者在体验完某款产品后，只需扫描二维码在线上完成支付，即可领走产品。 共2页 [1] [2] 下一页 大悦城地产与京东战略合作 计划引进京东快闪店 百盛百货上线了小程序商城“百盛会员快闪店” 维多利亚的秘密在杭州开了家快闪店 门店6月26日开业 Hamleys携手万达优选打造国内首家玩具品牌快闪店 周大福要在石家庄开快闪店 计划将最全面产品搬进去 搜索更多: 快闪店 |
