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继奈雪の茶来到重庆后，喜茶也将迈出步伐。
近日，记者获悉，于2018年进入重庆的奈雪の茶在连开两店之后，将在7月再开两店，而喜茶也将于9月与大家见面。随着奶茶大佬们纷纷加快布局，消费者们将有更多机会一品“网红”味道。奈雪の茶、喜茶、丧茶、答案茶、KOI……这些网红奶茶为何纷纷涌入重庆？随着全国布局的展开，这个行业还有多少发展空间？
纷纷加快布局 看好西南地区发展前景
提起网红奶茶的鼻祖，不得不提到奈雪の茶和喜茶，这两个品牌让很多吃货们又爱又恨。首先，要喝它并不容易，排队是必须的；其次，它主要集中在一线城市及沿海城市，其他城市的小伙伴只能看别人的朋友圈过把瘾。就在奶茶爱好者们琢磨着它们为何迟迟不来时，不知不觉各种相似品牌已经如雨后春笋冒了出来。
▲喜茶正在进行装修 记者 唐小堞 摄
最近，白领夏先生在万象城逛街时忽然发现，喜茶不知何时已经来到重庆，目前正在进行装修。鉴于此前重庆已经有多家相似喜茶，他还专门核实了它的英文名“heytea”与此前喝的喜茶是否一致。他告诉记者：“很多人都知道喜茶是网红奶茶，所以开到重庆来不算意外，但这么快来有些惊喜。”
据了解，2018年3月，奈雪の茶获得A+轮融资，估值达到60亿元，将加速开店与落实整体品牌体验。4月，喜茶获得B轮4亿元融资，将重点增加产能、提升供应链管理等，以及将在全国新开100家门店。奈雪の茶于3月正式进入重庆，截止7月底将在重庆拥有4家门店，而喜茶则将于9月开业。
不过，在这两大巨头到来之前，已有不少网红奶茶把目光投向了这里，KOI、澳门皇茶、丧茶、本宫的茶……都曾引起过关注。加上早已遍地开花的贡茶、coco都可、快乐柠檬、缤果鲜茶等，重庆的奶茶市场竞争已经非常激烈。
为何选择此时进入重庆？对此，奈雪の茶相关负责人告诉记者：“重庆作为西南地区最大的工商业城市，也是年轻人的聚集地，对新事物的接受度高，符合奈雪的目标客群。奈雪の茶在开始布局全国城市拓展计划时就定下了目标，将深耕已开拓市场，以点带面扩大品牌影响力。此外，获得A+轮融资后，资本的注入为我们带来了更多应对市场竞争的筹码，使得可以在各方面进行升级与重塑，用商业化的思维做新的增量市场。”记者也采访了喜茶方面，但截至发稿尚未收到回复。
除了业内巨头正在进军重庆，不少知名品牌也打算从中分一杯羹。来自广州的19tea于2018年1月进入重庆，共开设了两家门店。为了让门店更具“网红”气质，该品牌用了近半年时间重装升级，目前7月新光里店已经重新开业。19tea相关负责人廖先生告诉记者：“2016年时，新式茶饮和软欧包开始炙手可热，那个时候我们就看到了未来行业的发展前景。重庆是中国西部唯一的直辖市，具有重要的商业战略价值，常住人口有3千万，发展潜力巨大。在重庆开店，不单单是来到这座城市，更是在放眼整个西南地区。”
市场竞争加剧 行业已迎消费升级浪潮
门槛低、利润率高、回本快，奶茶行业有如此多的优势，但一下涌入如此多的竞争者，这真的是一门好生意吗？
奈雪の茶相关负责人表示：“现在新式茶饮市场火爆，茶饮同质化，恰恰说明我们走的路是正确的。如今的茶饮市场跟十年前有很大的不同。传统奶茶店多用奶精茶沫制作饮品，多为街边小店。随着新式茶饮市场越来越完善，消费者的观念升级，健康、安全、无污染的产品成为顾客的普遍需求。”
他介绍，奈雪の茶摸索出的发展之道在于坚持做精品，持续创新。保持着每个月第一周推出新产品，主推的产品更多元化，从过去单一种类的水果，进化为两种或以上的水果混搭。此外，注重经典产品的升级与迭代，不断给顾客新鲜感和有趣的体验。
“只有紧抓年轻人美好生活方式的接触点，才能以新渠道、新方式吸引年轻消费群。”该负责人透露，在营销新玩法上，奈雪の茶正在与不同行业、不同领域的品牌碰撞出新的火花，例如2017年和teamLab、毕加索达利真迹展、锤子科技合作；2018年和雅诗兰黛、雪花秀、OPPO等品牌联合玩创意，推出各种限定快闪产品。 共2页 [1] [2] 下一页 14款网红奶茶“无糖”版本 却全检出糖分 一点点、Coco都可等14款“无糖”奶茶竟然都含糖 了解奶茶店的开店技巧 茶优语让你成功复制开店 市场监管总局：奶茶等饮品广告宣传不得存在虚假内容 “网红奶茶”等饮品面临重点监管 搜索更多: 奶茶 |
