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以六神鸡尾酒为例，据介绍该产品首次发售后，品牌方也没料到社会反响如此惊人，当时RIO董事长每天也要回答上百个问询，包括“这酒能不能喝？什么味道？喝了能驱蚊吗？在哪儿能买到？”从网友晒图来看，这款鸡尾酒的包装箱就极具挑逗性，印满了“一口六神鸡尾酒就可以爽成哈士奇了”、“有勇气下单，你有勇气喝么”、“反人类口味为你而生”等标语。官方更是主动推荐，“做人呢，最重要的是发朋友圈”。
《金证券》记者注意到，时至今日这款鸡尾酒的测评报告仍然不断。有网友称，冒着大不了洗胃的风险，毫不犹豫下单了。开盖有惊喜，一闻真的是花露水的味道。喝前瑟瑟发抖，喝时还不错，就是正常发挥的RIO，结果2秒后就是超常发挥的六神，一股清凉浓烈的花露水气息从喉咙直冲天灵盖……
跨界声浪重于销售数据
虽然诸多国货的无厘头跨界产品一跃成为“网红”，但从销售数据和后期体验来看，这波营销以试水和噱头居多。
《金证券》记者了解到，目前六神鸡尾酒在网络上已无售卖，只有个别中小商家仍在蹭热点，把空瓶的价格卖到了300多元。卫龙的辣条粽子，同样已经下架。至于周黑鸭和御泥坊的咬唇膏，虽然价格不贵，仅仅几十块，但有买家留言，“咬唇膏没有周黑鸭的Logo有点失望，毕竟是冲着这个噱头买的”。
而在泸州老窖官方旗舰店里，那款香水已经不再单卖，而是与泸州老窖一款果味酒搭售，售价为298元，目前月销量为160单。与泸州老窖动辄月销几千的主打产品相比，如此销量自然不值一提。从旗舰店评价来看，许多买家称“就是冲着香水买的”、“香水是重点，好奇是啥味道”，更有人直言“怕是不会回购了”，毕竟朋友圈已经发过了！
对此，前述电商人士分析，年轻人容易被“种草”，“拔草”的速度也很快，这也是多数跨界产品只能限量发售、饥饿营销的原因。事实上，很多品牌方对于跨界营销的引流效果、话题引爆度等关注点，远甚于实际销售数据，“不在乎卖了多少，而是在乎你卖的声浪有多高”。
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