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周黑鸭卖口红，六神出鸡尾酒，泸州老窖耍起香水，福临门则盯上了卸妆油……近期这些画风清奇、脑洞大开的跨界产品纷纷C位出道，众多消费者在好奇心被迅速撩拨的同时，也会惊恐地追问“这是怎样的使用体验……”可见，原本老实本分的国货一旦玩起跨界，连见多识广的网友也心慌，虽然从销售数据和后期体验来看，这波营销以试水和噱头居多。
干了这瓶六神花露水！
“一口驱蚊、两口入魂”，今年6月，锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒， 限量供应的5000瓶17秒内被秒光。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是国货老字号产品，两个品牌产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象。有网友调侃，六神花露水终于做到了“既能外敷，又能内服”的神操作了。
周黑鸭也没闲着，居然和御泥坊推出联名口红——小辣吻咬唇膏。都说再好的口红都比不过吃一顿火锅、一碗麻辣烫、一盒麻辣鸭脖，嘴巴被辣红的颜色最好看，据了解这款口红打破了一般普通管状口红的造型，采用神似鸭子的形状，膏体也非柱状扁扁造型，而是只需轻轻一抿。
泸州老窖桃花醉香水也来了解下。这位白酒巨头出品的香水粉粉的颜色，看起来满满的少女心，香水30毫升售价139元，相比高高在上的白酒，价格还是比较平易近人的。
另外，今年端午节卫龙也是迎风而上，出了款辣条粽子。包装外面以不同的辣椒，区分每个粽子的辣度。还有福临门与阿芙联手推出的卸妆油，阿芙是卖精油的，而福临门食用油是厨房的常驻将军，所以油对油肯定就是卸妆油了。虽说官方宣称这款卸妆油可以轻松卸除BB霜、隔离、防晒以及眼唇妆，但因这款卸妆油选取了食用油同一色系，导致网友表示“会产生把菜籽油糊脸上的错觉”。
跨界选手还有农夫山泉面膜，这位“大自然的搬运工”终于把水搬运到了仙女们的脸上，出的补水面膜号称天然补水。而云南白药面膜不仅补水，还有防晒、美白款，但据网友说“有一种臭臭的味道”。
做人呢，最重要的是发朋友圈
“今年上半年市面上的跨界产品特别多，其实与某平台的扶植国货品牌计划有关，就是让这些老字号在新零售时代焕发新生，变得更潮起来。”《金证券》记者接触的某电商人士透露，其实近年来国外大牌也在尝试与潮流元素相结合，通过突破天际的想象打造富有话题性的爆款单品，从而为彼此带来了新的客群。比如，肯德基曾推出炸鸡味指甲油、防晒霜，可口可乐与化妆品品牌推出联名系列彩妆等，同样被国外消费者一抢而空。
知名品牌战略与营销广告专家翁向东也对记者表示，这是具有商业智慧的创新，品牌能否做产品延伸和跨界，取决与其本身的品牌内涵和产品调性的包容性，“常规跨界意义不大，正是这种不可思议的跨界，才能营造热点和话题，使得传统品牌拉近与年轻人的距离。” 共2页 [1] [2] 下一页 调查：七成加拿大人称将避免购买美国货 四个月角逐亿元资金 2018中国货运数据应用创业创新大赛启动 曾是“山寨”代言人的国货，如今靠什么打动了中国年轻人? 美媒称中国年轻消费者更爱国货：对欧美品牌非好消息 自然堂销售超“三欧” 茂业百货盐市口店为何青睐国货？ 搜索更多: 国货 |
