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突围困难
去年，《经济学人》发布的一份中国体育产业专题报告显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将劲增26~42%。基于此，无论是安踏、特步等本土运动品牌，或是阿迪达斯、耐克等国际品牌，都在奋力抢占中国市场份额。今年3月份，阿迪达斯宣布了亚太市场计划，表示要以上海作为亚太市场的总部。
这些国际品牌于中国市场的表现也愈发靓丽。阿迪达斯5月份发布的一季度财报显示，其大中华区销售额增长了26%。而耐克大中华区已经连续十多个季度取得双位数的增长，为公司扩大了收入。
不少人认为，尽管业绩纷纷扭转，本土运动品牌已经进入二次腾飞的新时期，但在和国际大牌的竞争中优势似乎并不明显。
一位行业人士表示，仅从营销层面来看，耐克、阿迪达斯等巨头的投入是较大的，近几年来业绩一度低迷的本土运动品牌大部分难以具备这一资金实力。同时，在体育资源前瞻性研究评估上，本土品牌也相对缺失。
“本身体育用品市场份额就那么大，现在基本最好的资源已经被三四家大牌公司垄断，想要在这些主流领域有大的发展空间已经很难，只有向更小众的细分市场找到新的增长点。”马岗指出。
（来源：国际金融报 王敏杰） 共2页 上一页 [1] [2] 安踏等运动品牌遭做空 国际化之路存风险 中企赢了世界杯：家电企业扎堆 本土运动品牌集体失声 传统体育零售商陷倒闭潮 运动品牌Bandier偏要加速开店 世界杯首日多家中国体育运动品牌遭沽空 安踏被指骗子公司 哪个运动品牌将成为世界杯的大赢家？ 搜索更多: 运动品牌 |
