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2018年俄罗斯世界杯拉开战幕。作为媲美奥运会的全球竞技赛事，世界杯被诸多品牌视为全球化营销的又一个大舞台。
按照惯例，围绕这样一个主题，中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的借势营销，但今年的情况似乎并非如此。“这次本土品牌应该说集体失声了。”6月21日，一名知名体育用品企业高层表示。
鞋服行业独立评论员马岗说，近几年的一个趋势是，大型赛事“蹭热点”的难度已经越来越大，而且投入很高，在企业以官方合作形式参与不太现实的情况下，自然不会高调借势。
回归理性
2014年巴西世界杯前夕，登陆A股市场不久的贵人鸟就表示配合世界杯的营销，在重点城市的一些大店增加了一系列世界杯元素，变身“世界杯主题”店，希望以此刺激消费。361度更是在巴西设立了多家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心。
有调研报告显示，2014年，大部分运动品牌，如特步、安踏、361度、匹克等的广告推广费用增速高于2013年、2015年。2014年以及再往前的2010年，各运动鞋服品牌公司针对世界杯主题开展了多种营销活动。
但这样的情况今年并没有出现。搜索本土运动品牌的世界杯营销关键词，网络上的信息十分有限。各个品牌在其运营的官方微信上，跟世界杯相关的动态也少之又少。“这几年有一个趋势，和奥运会一样，想蹭这个热点难度已经越来越大，自己去投入，一般的企业又投不起。”马岗表示。
有专业机构表示，运动鞋服品牌营收的主要影响因素是运动鞋服行业发展阶段以及公司个体经营计划，世界杯对于营收指标的影响并不显著。不过，马岗认为，营销的投入和营收关系还是存在的，但互相挂钩的周期性偏长。 共2页 [1] [2] 下一页 安踏等运动品牌遭做空 国际化之路存风险 中企赢了世界杯：家电企业扎堆 本土运动品牌集体失声 传统体育零售商陷倒闭潮 运动品牌Bandier偏要加速开店 世界杯首日多家中国体育运动品牌遭沽空 安踏被指骗子公司 哪个运动品牌将成为世界杯的大赢家？ 搜索更多: 运动品牌 |
