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中国在奢侈品行业的一杯羹
虽然没有网店，但是中国消费者仍然不减对香奈儿的热情。事实上，中国消费者早已成为全球奢侈品消费的主力军。根据咨询公司Bain的调查，2017年中国人贡献的奢侈品销售量总额高达104亿美元，比上年增长12%，占比全球32%。
以LVMH为例，受到中国市场的提振，该公司2017年收入高达426亿欧元，上涨13%，利润则上涨29%。LVMH首席执行官Bernard Arnault称，中国市场已经变得极为有活力。
这位奢侈品巨头掌门人的说法蕴藏深意，重获新生的中国市场已经大不同于往昔。中国消费者曾经对印有品牌大Logo的产品欲罢不能，而现在越来越关注小众高档品牌。一位在法国的中国奢侈品买手深有体会，“以前路易威登和古驰是顾客的最爱，现在Céline和Derek Lam的进货需求看涨。”
法国高端百货商场Galeries Lafayette（老佛爷）的时尚编辑称，以前只注重Logo，现在的中国消费者见多识广，要求的是Logo加时尚。一位因多年代购成为巴黎各大奢侈品店超级VIP会员的法国留学生告诉腾讯《棱镜》，国内年轻女孩对款式的选择更加极端化，Celine的“性冷淡风”和古驰的鲜艳花色更受欢迎，而路易威登“老花”尽管在入门级人群里需求很大，但在国内不断增加的年轻和进阶奢侈品消费群体里却更少受到青睐。
解读这一变化的背后逻辑不难发现，此前中国人购买奢侈品主要为送礼所用，奢侈品变成一种隐性货币等价物，因此Logo至关重要，而现在的年轻人购买奢侈品主要为自己所有，因此更加注重个性和时尚。
Bain的零售业主管Bruno Lannes则从人口结构上对新兴中国购买力做了如下分析：独生子女一代的中国消费者不热衷储蓄，冲动型消费更多，因为孩子往往也得到父母的全部财力支持，所以这批年轻人的消费能力惊人。
中国市场成为奢侈品行业的兵家必争之地，而拥有强大供应链腹地的中国玩家也对这个利润空间极大的产业跃跃欲试。
2018年2月，复星国际以1.23亿美元收购法国奢侈品牌Lanvin。而在该项收购之前，复星就已经开始布局时尚零售行业，手上持有都市丽人、Folli Follie、Tom Tailor和Rio等多个时尚品牌股份。此前复星被传收购奢侈内衣品牌La Perla以及竞购瑞士奢侈品牌Bally，后者最终被中国山东如意公司收购。
2017年6月，中国电商巨头京东投资3.97亿美元，与英国奢侈品零售商Farfetch建立了合作关系。京东的投资消息公布后，在米兰上市的奢侈品电商平台Yoox股价大涨9%。
不管是瑞士鞋商Bally、法国水晶厂Baccarat还是奥地利内衣公司Wolford，欧洲很多高端品牌都收到过中国买家的高价收购邀约，而欧洲几大时尚奢侈品家族为中国人开出的价码，也反映了中国人攻克奢侈行业初期不得不教的学费。毕竟，虽然中国制造业在代工环节已经经历过奢侈品制造的有素训练，但是原生生长出一个可以和路易威登或者古驰相匹敌的品牌，在短期仍然无法想象。
如果说，三十年前，中国公司在全球奢侈品版图中尚无从选择的话，目前财力雄厚的中国公司面临的最大挑战则是歧路亡羊。一位参与相关交易人士对腾讯《棱镜》说，中国买家的高价收购更多的不是寻求短期回报，而是打通奢侈品行业的人脉、产品、供应链等壁垒，“有了选择的中国公司更要小心下注，并且对收购后的战略有清晰的把握。”
（来源：棱镜 王丹薇 李超） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 接受历峰集团收购后 奢侈品电商Yoox Net-a-porter退市 奢侈品牌球鞋化 球鞋品牌奢侈化 7元LV、10元Prada？共享奢侈品大概率是一个伪命题 Versace能成为下一个进入10亿俱乐部的奢侈品牌吗？ 10元能租Prada！共享奢侈品你看好吗？ 搜索更多: 奢侈品 |
