上海淮海路转型进行时：潮牌旗舰店渐渐增多

　　90后客流来了，这段淮海路很年轻

　　接受采访时，徐俊指着窗外说：“原本对面都是一排豪华手表店，街上几乎没什么人，现在是时尚潮店，明显年轻人多了。”

　　徐俊是索尼旗舰店店长，索尼已经在这条淮海路上待了10年，伴随也见证着它的起伏。

　　2010年6月，徐俊刚刚入职索尼，记得当时店里以卖笔记本电脑为主。一到寒暑假，年轻人蜂拥而至。

　　不知从何时起，买电脑的客人少了，整条淮海路的人也少了。

　　索尼寻求转型，笔记本电脑业务退出，数码影像成为重点。最冷清的是大冬天，店里店外，看不见一个漫步的人影。偶尔有中老年顾客，就是来买单反相机和电视机。

　　改变发生在近两年。12号线开通，陕西路淮海路口成为3条地铁线贯通的交通枢纽。西边邻居环贸商场，带起一大拨高端优雅的消费者，东边优衣库旗舰店吸引了一众潮流青年，再加上对面，运动品牌一个个开张……从门店观察，年轻顾客的占比一下子显著提升。

　　当游戏机PS4在这里全国首发时，店门口大清早就排起长队。此后，VR虚拟设备首发、PS游戏首发，还有一些运动装备如无线降噪耳机等，每每都吸引年轻人来此驻足。

　　如今双休日的午后，这家店人山人海、摩肩接踵，透过路边的玻璃门望去，只见黑压压一片。

　　拎着奢侈品袋子的顾客来买全画幅相机，从优衣库旗舰店出来的年轻人来买运动耳机，游戏迷们等候着新品发布。店内店外，都不再只有中老年顾客。

　　去年秋天，上海旅游节和购物节带动了一大拨长三角的外地客流，大多前来买高端电视机。

　　一位常州顾客说，当地电视机高端型号不齐，难以比对。而淮海路上的这家旗舰店，是全国首家完整展示电视机阵容的索尼门店。

　　作为“老租客”，眼见着淮海路上的芭比、ZARA开了又关，眼见着K11拔地而起带来话题，眼见着环贸、优衣库人来人往，时尚潮店开始扎堆……“90后客流来了，这几年感觉淮海路这一块特别年轻。”徐俊说。

　　淮海路想要的店铺，就是它那样的

　　每一个人经过淮海中路Gentle Monster（以下简称GM）的门店时，都会不自觉放缓脚步，好奇张望。

　　橱窗里，金色沙堆、电机风扇、缓慢移动脑袋的机械昆虫，在金属、木材、电闸和灯管中组合成一幅奇特画面。3楼，一片黑乎乎的空间里，只见几条木船横亘，稻草人头顶反射着灯光……唯有几排眼镜柜，方让人意识到：哦，原来这是一家眼镜店，不是后现代美术馆。

　　作为2011年成立的品牌，GM已经成为时尚业的“独角兽”。上海是它在中国开出的第三家旗舰店。与其说这是一家眼镜店，不如说，它是在社交媒体和新零售时代的策展店和微型美术馆。

　　几年前，面对陷入低谷的淮海路，业主淮海集团引进GM上海旗舰店时差点犯难。

　　负责招商的人回忆说，当时她几乎无从对人解释，这究竟是个什么样的牌子，是一家什么样的店铺。许多业内同行和领导一脸茫然，表示从未听说过，品牌差点被拒之门外。

　　2015年，没怎么对外宣传的情况下，GM在淮海路低调开张。彼时左右店铺都是空铺，就连品牌商自己都未曾料到，第一天开业，大量年轻人在门口兴奋地排起长队，一天销售额超过60万元，抵隔壁商场一个月的业绩。此后每到双休日，GM门口排队成为淮海中路一景。

　　一家年轻的零售商店，不仅有实力拿下3层楼的铺面，且承担得起不亚于奢侈品牌门店的租金。店面每个月更换一次展示主题，不仅为淮海路带来人气、销量，还带来先锋艺术和文化形象。

　　于是从GM开始，这一轮淮海集团招商重点有意走独立设计、潮牌路线。比如美国棒球联盟运动品牌MLB、只卖限量版的一些设计师品牌等。它们低调窄众、年轻化，对不了解的人来说，几乎闻所未闻，却以独特文化和设计感吸引固定拥趸。

　　如今，每当有人问：什么样的店铺是未来淮海路转型想要的？淮海集团的回答是：去看GM旗舰店吧，就是它那样的。

　　但负责招商的人说，当下最大的难题，恐怕已非消费者的认可，而是全社会的观念转型———长期以来，我们都把淮海路定义为“高雅时尚”，但在这个新时代，未必只有奢侈品云集才算高雅时尚。

　　从奢侈品转向全球首发店、旗舰店，乃至新颖的体验店、潮店。这是新一轮实体商店复苏的核心，也是淮海路必须抓住的未来特色。

　　传统的服装、零售、化妆品不仅上海各大商圈都有，而且网上就能买到。如今，年轻人期待看到更多新颖、奇特、有趣的东西，其他地方没有，在上海淮海路独此一家。如此，他们才会在互联网时代特意出门，奔赴市中心，来淮海路“轧马路”。

　　为此，淮海集团曾想引进一些年轻人喜爱的科技品牌，如外星人电脑，结果没有谈成，对方落户其他商圈。又比如奔驰综合体验店也曾找上门来，结果也没谈成。谈不拢的原因有很多，但在观念上，依然有很多人认为：笔记本、汽车店，不应是时尚淮海路的业态。

　　无论如何，从低谷中缓过来，这一拨潮牌路线，似乎证明转型的方向是对的。

搜索更多: 淮海路