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估计印小天从没想到，多年后谈及他的名字，许多人脑海中的第一关联词不是影视作品，而是海澜之家。不仅会窜出一个五颜六色、空中起飞的男子形象，还会随之出现一个兴奋昂扬的声音：“海澜之家，男人的衣柜”。
魔性的画风和洗脑的台词让海澜之家成为了土味国牌阵营中的一员大将，标准款彩T，直男审美也成了品牌的关键词。为了摘掉“城乡结合部品牌”这顶帽子，海澜之家在近年来不断推出新的广告片，尝试新的代言人，试图向年轻一代证明自己的审美还能再打十年。
最近，一则关于海澜之家的新短片《布景乾坤》就让不少营销圈人士大为震惊，谁也没想到，这种调性的广告大片居然出自它的手中。视频中，地脉、山川甚至是星球都由布料构成，试图借此表达“熨帖”、“自然”的布料理念。
这则看上去很高级的广告片导演是陈硕，《舌尖上的中国2》便出自他手。
一年两次，男人的衣柜，海澜之家的审美暴击
这并非海澜之家的首次“改革”，早在去年他更换代言人为林更新时，就曾推出过一系列高逼格的宣传海报和广告短片。
沉默时候的林更新自带一种忧郁气质光环，没了东北大碴子口音也少了逗比属性，撑得起广告想表现的高质感。蓝色的主色调视觉效果统一又和背景和谐共处，的确可以吹一波。当时全网也非常买单，甚至不少文章中还用上了诸如“惊艳”、“满分”这样的词汇。
其实细看这条广告，真谈不上多优秀。短片中着重突出了林更新的颜值并不断给出面部特写，但对衣服的展示实在有些单薄。之所以能引发网友的感慨，实在是因为海澜之家此前留给人的广告印象太土味了。
毕竟印小天代言时，画风经常是魔性尬舞，或者是一场五颜六色的审美屠杀。当然也有这样的，经典的空中起飞动作定格，P上广场舞指南毫无违和感。
到了2012年，海澜之家的代言人换成了杜淳，虽然影响力不如印小天深远，但是广告的风格和气质倒是一脉相承。
这样的对比之下，新晋代言人林更新的待遇简直好得惊人，不再浮夸的广告配色和动作设计至少跨入了正常审美范畴，也难怪让不少网友大为称道。
从海澜之家视角分析，更换代言人显然是这个老国牌的一次自救。这个被誉为“中国服装第一品牌”的企业曾伴随着铺天盖地的广告宣传和让人产生印象点的“一年逛两次”等宣传语在二三线城市疯狂扩张。然而随着时代的更替，一直较LOW的品牌印象显然不利于它的进一步推广。
毕竟，30岁+的精英消费人群看不上这里的男装款式，而更年轻的消费群体也会觉得这家品牌是“老爸那个年龄穿的”。
这时候，挑选一个从各方面来看都更符合年轻人审美的代言人，更换全新的广告拍摄风格，就成为了海澜之家探索品牌年轻化的最直接方法。 共2页 [1] [2] 下一页 国外比特币监管：韩国最严日本最松 美国牌照化管理 全球推介“中国牌、海岛牌”，三亚入境游实现高位增长 买下三个法国牌之后 山东如意要把这块业务上市 黑石集团收购范思哲20%股权 大打“中国牌” 黑石竞标大打中国牌 收购范思哲20%股权 搜索更多: 国牌 |
