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根据历史气象数据，北京的春天时长一直在变短，全球变暖让冬天更难过、夏天更难熬，心力憔悴的地球人需要强劲的冰饮度夏，而快餐品牌则很乐于承担起这份责任，用人人都知道高毛利的产品来抚慰人心，今年 3 月开始，纽约春寒还相当的料峭，美国的快餐连锁们已经开始了第一轮冰饮的交手。
星巴克：快要玩坏的星冰乐
3 月 22 号，星巴克发售水晶球星冰乐,只卖四天。
如果你还有印象的话，去年这个时候星巴克靠着星冰乐制霸社交网络。星巴克是真的在怪力乱神的研发思路上面走得很远了，去年火爆的独角兽星冰乐之后，墨西哥市场推出了美人鱼星冰乐，新加坡市场则有吸血鬼星冰乐(而且分公母的……)，加上大家自己玩火的巨龙星冰乐，群魔乱舞。
让我们把视线拉回来，其实从外形上看，水晶球星冰乐和去年那些幺蛾子中毒色系没有本质的区别，绿松石色的大理石纹路，顶上有蜜桃味的奶油，但之后的部分，是它玩法升级迭代的部分了：
你的咖啡师将会开始跳大神，他会从蓝绿紫三种颜色的糖粉中选择一种放上去，然后用这种“随机”的方式为你占卜。蓝色代表着未来将会有冒险历程，绿色给你带来好运，而紫色预示着惊喜魔力即将上线……
色素的盛宴
啊，真的好尴尬!
明明在今年 3 月份，星巴克还在会议中【5年新增9000家门店，星巴克正重新定义“第三空间】坦诚星冰乐产品连续两年的销售下滑，不仅爆款没有让它逆转，而且日常的星冰乐 Happy Hour 促销(下午特定时段买一送一)也没做起来;但是他们还是没有办法割舍社交媒体传播数据这款毒品，强打精神爬起来又吸了一口。这些星冰乐给星巴克带来的是前所未有的客流：九五后零零后，而他们比我们这些老人家更见异思迁、更追求刺激，所以星冰乐的“妖魔化”之路，似乎目前来看只能硬着头皮走下去;反观另一边推出的氮气咖啡和新口味的意式浓缩，才是给我们这些九五前的老家伙喝的“保守型创新产品”。
如果我们把星巴克这些自我矛盾的策略放到一边，单独把这些纯为引爆社交网络的产品拿出来看，还是能总结出一些不错的套路，它不止能在浮躁暑热季节里俘获年轻人心，也能在其他类型的推新上使用。
摆在一起，套路就很清晰了
借全国性的大势
去年 4 月 9 日，是美国的“全国独角兽日”，所以当时很多社交媒体平台上都出现了这类标签，充分体现了这一普遍热点的讨论度，而星巴克正是在这段时间档口推出的独角兽星冰乐。
泄密的艺术
最早的泄密来自于公众论坛 Reddit，一个员工在官宣之前就贴出了产品图，引发了大量人跟帖、传播，和无数的讨论、猜测，这是很典型的“借刀杀人”，精选种子用户来营造“自然”的讨论环境。
在时尚行业寻找灵感
从 2015 年苹果推出独角兽 emoji 开始，这个霸占八九十年代童年回忆的小怪物就开始成为时髦的事情了，后来 facebook 也出了 emoji、Snapchat 则推出独角兽滤镜，这个大眼睛忽闪忽闪、又有着魔力的神兽，背后则是从时尚行业扩散开的、不断从各个年代里“炒冷饭”从而生生不息的复古风潮，粉蓝交错的撞色出现在流行歌手的发型中、嘻哈歌手的潮牌中、蒸汽波风格的视频中、然后就是星巴克的塑料杯中。 共2页 [1] [2] 下一页 伊利联合京东到家 开启冰饮O2O线上销售新风口 搜索更多: 冰饮 |
