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再如上述奥地利奢侈内衣公司Wolford表示，批发业务的下跌主要是因为袜类品牌从原来的主要位置被移至百货店较高楼层，与此同时，百货店客流量减少也是近年来的商业现象。虽然在这种情况下应该更专注于自营门店，但 Wolford 的业务性质决定了它不能完全脱离百货商店。反之，说明袜类产品的销量直接影响了该公司的业绩。
维密自从取消衍生品泳衣业务，业绩便出现下滑。维密母公司L Brands发布的2017年12月销售业绩报告显示，游泳和服装类别的退出导致公司及维密销售额分别下滑3％和5％。而在2017年12月内，公司净销售额为25.16亿美元，同比增长3％。同时，2017年三季度内，公司销售额为38.4亿美元，同比下降11％。其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。对此，维密首席执行官Jan Singer回应称目前正在重新调整品牌核心产品，同时加快完善和提升店内服务。实际上，自2016年底取消泳衣和成衣业务开始，维密的低迷已持续了很长一段时间，其同店销售额便连续12个月下跌。
份额减少 寻求差异化
《2018-2023年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出，女性内衣细分化趋势更明显，内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。该报告中还表明，随着消费者需求逐渐变得多元化和个性化，大众品牌消费者选择的占比下降，小众化的腰部品牌却得到了更大的市场份额。整个市场则通过差异化品牌策略满足消费者多元化、个性化的需求。
高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利表示，内衣衍生品的盛行也是由于内衣行业的竞争者越来越多，一定程度上分割了市场份额。为了突出品牌效益，发展衍生品也是品牌创新的举措之一。但目前的内衣不再是服饰的配饰之一，而是作为潮流、时尚的一种主流，甚至可以外穿。内衣未来将是具有健康化、时尚化、个性化、差异化的，但需要各品牌进行更深入的沉淀，根据客户喜好做更进一步的人群细分。因此目前许多大品牌面临客户被细分市场切走的风险。
《华丽志》研究总监沈媛表示，衍生品的出现是建立在有一定品牌力的公司在寻求新的增长点的时候很自然的产品延伸，具体做得好与不好主要还需要回归财报数据。整体来说，近期一轮传统品牌业绩的下滑主要源自品牌过去是粗放型渠道驱动的经营模式，对于品牌打造和用户管理相对较弱，而新一代消费者通过更多的信息和渠道会主动寻找更适合自己的产品品牌，所以也是消费被分散的原因之一。反之，为很多新一代创业者的新品牌创造了更多的机会。
（来源：北京商报 王晓然 刘卓澜） 共2页 上一页 [1] [2] 都市丽人安莉芳增长乏力 中国女性内衣品牌巨头难出 复星收购的内衣品牌Wolford前三季度亏损大幅缩窄 丢了La Perla后不甘心 复星又计划收购奥地利高端内衣品牌 租金风波后，意大利奢侈内衣品牌La Perla又被收购 复星频繁“海淘” 这次看上了意大利奢侈内衣品牌 搜索更多: 内衣品牌 |
