内衣作为女性刚需产品，消费者逐渐开始关注起了产品品质和细节。在内衣行业出现多种品牌的同时，也导致内衣店铺业绩出现下滑。
为了打破传统内衣品牌的单一性，现在多数品牌朝着横向和纵向业务发展，不仅有许多家居服、打底裤和泳衣等，还推出了塑型衣、塑型裤等，非内衣商品销售额占比甚至过半。
业内人士指出，随着内衣行业的参与者越来越多，市场份额被分割，为了突出品牌的影响力，内衣品牌商需要不断地创新和发展衍生品才能够吸引消费者。
内衣增长乏力
随着国内各内衣品牌强势角逐，同质化的产品已经在市场上逐渐饱和。北京商报记者走访多家内衣品牌店发现，在维多利亚的秘密店内，香氛产品和身体乳受到消费者欢迎。在一季度，L Brands 集团维密的同店销售额同比下滑1％，而旗下沐浴品牌 Bath & Body Works 销售额相反增长 5％，公司在声明中介绍到，维密的内衣销售疲软，或冲击到品牌的整体销售情况。因此，L Brands已宣布计划重组旗下美妆业务，在未来将加大对其美妆业务的宣传，让其化妆品业务更加突出。
未来内衣行业也充满着不确定性。随着更多的特色内衣品牌加入各大内衣品牌间的角逐，内衣市场随时可能面临重新洗牌。奥地利奢侈内衣公司 Wolford 前不久公布的2017/2018财年前三季度数据显示，虽然相比去年同期的508万欧元已经缩窄了一半，但是该公司税后亏损仍然高达257万欧元，批发渠道销售额同比下跌4.4％。
随着国内消费者消费理念的逐渐成熟，内衣的功能已经不再单一。内衣将根据用户不同的场景、年龄、功能、喜好等将进行更深入的市场细分。以女士文胸为例，颜色和款式的多样化自是不在话下，风行多年的钢箍聚拢型文胸在近两年在“健康”的主导风潮下也急剧收缩，迅速被无钢箍文胸抢占份额。
衍生品成主力
年轻系列内衣品牌6ixty8ight衍生品几乎与主打产品品类持平。该品牌北京分公司市场相关人员介绍，6ixty8ight的产品中主要包括内衣与休闲服两大类，其中休闲服的销售业绩约占总销售额的43％，与此同时，内衣与休闲服销售比为5∶1，而实体店和线上店经常有115元5条内裤等多种优惠活动，在如此大力度下的销售方式之下，大多数消费者会每次以5条内裤为单位购买。
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