中国饮品生意千千万，想靠做咖啡发家致富的就占了一大半。
我们总是会看到某某创新型咖啡动辄就要比肩星巴克，什么Costa、雀巢、麦咖啡也一个个跟乌眼鸡似的盯着中国咖啡市场。
但事实上，中国人的咖啡生意，远没有想象的那么好做。
相信很多80、90后文艺青年都曾有过一个浪漫的梦想，那就是在城市的角落开一家复古英伦风格的咖啡馆，每天看看书养养花撸猫撸狗，想想就带感。
这其实反映出的是咖啡馆给中国人留下的刻板印象——咖啡不仅仅是一种产品，更是一种品质，文化和思想。
但是你知道国内咖啡店的生存状况如何吗?
数据显示，2016年国内咖啡馆存量约为10万家，全年倒闭门店超过1.4万家，净闭店率达到14%。
想想也是，这几年，韩系咖啡代表咖啡伴你倒闭离场、豪丽斯咖啡旗舰店关门、COSTA撤离多个地标商圈门店等等，这样的新闻比比皆是。
高房租、低客单价、低坪效，让不少咖啡从业者连连退却。似乎除了星巴克，没有几个能活得舒坦。
有人离开，也有人挤破头想入局
去年年底，咖啡市场横空杀出了个瑞幸咖啡，神州优车高管自称携10亿入局，不仅请来了国民女神汤唯和男神张震做代言，广告喊得震天响，而且还打起了“地面战”，在核心商圈快速开店，计划在2018年年中开设超过600家门店。
紧接着，咖啡外送品牌连咖啡宣布获得1.58亿B+轮融资，从给星巴克送外卖的“跟班”华丽转正，自己做起品牌、从幕后走向了前台。
再加上此前自助咖啡机运营商，如莱杯咖啡、咖啡零点吧、小咖、友饮等纷纷融资。
一时间，一股新零售拯救咖啡行业的故事即将上演，行业似乎一番繁荣景象。
可回归咖啡本身，咖啡口感核心在于原材料而非制作工艺、供应链成熟稳定且足够商业化、开店成本主要来源于租金和人力而非咖啡豆本身，进入门槛低、核心壁垒不高，咖啡真的是一门好生意吗?
瑞幸咖啡砸重金推出的广告
为什么说咖啡店不是一门好生意?
1、消费频次是软肋
咖啡的核心消费者相比茶饮、餐饮，并不足够多，频次也不够高。 这一点很好理解：在欧美，咖啡几乎是每天生活的必需品，而在国内能每天都必须喝一杯的消费者少之又少，一周来一杯现磨咖啡都已经算咖啡重度爱好者了。
而且从价格上来看，国内咖啡店一杯咖啡的价格都普遍的定在了30元左右的位置上。
30块的客单价，尤其是在北上广深等一线城市，能承载什么样的消费业态呢?
一定是高客流、刚需的业态。
比如小吃、快餐。30块基本也就是白领去7-11买一份便当+饮料的价格，还不带座位。或者路边小店，四个人挤一桌，半小时搞定，毕竟后面还有人排队等座。
如果一不小心去了隔壁的味千拉面或者小炒店来份炒菜，不好意思，30块不够。
2、咖啡店售卖的不仅仅只有咖啡
咖啡，尤其是现在越来越多人在说的精品咖啡，在国内被赋予了除了饮品之外的更多功能，商务、休闲、娱乐、社交等等。
因而精品咖啡仍然还是以店面消费为主。一杯咖啡、一台电脑，一坐就是一下午，依然是不少人的生活状态。
同样是毛利颇高的饮品，消费多集中在下午，奶茶和咖啡两者的客单价相差不大，但大部分奶茶店的面积明显比咖啡店小得多，消费也多以打包带走为主。更不用对比一些只有水吧形式、连座位都没有的街边奶茶铺了。
消费频次低、客单价不高、坪效有限，毛利空间被反复挤压，最终压垮了不少咖啡馆。
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