▌图为Off-White2018秋冬系列

　　Georg Simmel在1904年提出的观点，在百年后的今天依然适用。并不是突然涌现的千禧一代改变了时尚，而是时尚向来如此。也不是突然涌现的中国消费者改变了时尚，而是全球财富重心发生了转移，无怪乎中产阶级家庭出生的千禧一代成为当前时尚结构颠覆的推手。

　　现在，来自亚洲的中产阶级已经成为全球奢侈品的核心购买力。

　　据贝恩公司年初发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅。贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下调中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。另外一名匿名的奢侈品牌高管表示，“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

　　Louis Vuitton首席执行官Michael Burke在接受纽约时报采访时坦言，“Louis Vuitton并不是高级时装屋。从19世纪中期到上世纪20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新贵阶层，而不是旧富阶层。”接纳Virgil Abloh就是迎合新贵最直接的举措。

　　如果说Louis Vuitton对新贵的迎合有其品牌基因做基础，那么LVMH集团旗下70年老牌时装屋Dior迎合的应是旧富阶层，但事情如今也发生了变化。

　　自Maria Grazia Chiuri上任后，Dior成衣系列就以洗心革面的年轻化成为争议的焦点，最初几个系列中加入的牛仔元素最直接地表达了其所主张的民主化。即将入主Dior Homme的Kim Jones也曾是Supreme x Louis Vuitton联名系列的重要推手。爆款效应最直接地透露出当前Dior成衣与配饰产品的消费主体是千禧一代无疑，不过能代表Dior传统审美体系高定业务依然相当抢眼。

　　LVMH早前在财报中强调，其于去年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示，在去年前三个季度，Dior录得12%的有机增长，集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

　　昨晚，Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri把 Dior 2018 春夏高级订制大秀从巴黎搬到了上海，值得关注的是，此次大秀是Dior自创立以来首次在中国发布女装高级订制时装秀，也是Dior新 CEO Pietro Beccari上任后在中国主办的第一场大型活动。有分析认为Dior的这个罕见举措，目的是进一步拉近与中国高端消费者之间的距离。

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