如果说2017年是服装品牌复苏回暖之年，则有可能2018年是服装企业重拾店铺扩张势头的一年。从一些服装企业最“新鲜出炉”的年报和业绩报告来看，服装企业都在不约而同计划在2018年加快店铺拓展步伐。他们的扩店计划既有不同点，也有不少相同的做法。
安踏体育：预计2018年店铺数达11000家，加快子品牌开店步伐
3月7日，安踏体育发布了2017年财报。财报显示，公司2017年收入166.9亿元，同比增长25.1%；净利润39.88亿元，同比增长24.5%；归属股东的净利润为30.87亿元，同比增长29.4%。2017年安踏实现了营收净利双增长，继续保持强劲的增长势头。
在渠道拓展方面，安踏称，大多数安踏的商店以街铺形式运营，但公司在扩展大型购物中心及百货商场的店铺布局，计划在优越地段以更大、更具吸引力的店铺取代面积较小、效益较低的店铺。至于发展强劲的FILA，安踏称，虽然FILA现有的店铺主要集中在中国的一、二线城市，但该品牌还将继续在其他具有发展潜力的中国城市及区域内开店。另外，FILA还通过增加店铺面积以提升店效。另外，安踏称，为迎接电商渠道的爆发性增长，公司已整合线上及线下渠道、发挥物流配送和大数据优势，实现全渠道全覆盖。
财报显示，截至2017年底，在内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)的数量共有9467家，在内地、香港、澳门和新加坡的FILA店(包括FILA KIDS独立店)数量共有1086家，在内地的DESCENTE店数目共有64家，而在2016年底则只有6家。
至于2018年的开店计划，安踏预计到2018年底，内地安踏店(包括安踏儿童独立店)的总数目将达到9700至9800家。而内地、香港、澳门及新加坡FILA店(包括FILAKIDS独立店)的总数目将达到1300至1400家。DESCENTE品牌将渗透一二线城市，着重于优越地段开设门店。预计截至2018年底，DESCENTE在内地的门店数目有望达到100至110家，KINGKOW预计会有60-70家店铺，SPRANDI预计会有190-200家店铺，而KOLON SPORT预计会有200-210家店铺。这意味着到2018年底，安踏店铺总数预计达到11000家，同时可以看出安踏在加快子品牌的开店步伐。
维格娜丝：拓展主品牌高端渠道，同时拓展婴童新品牌店铺
3月8日，中高端女装企业维格娜丝发布了2017年年报，年报显示，公司去年实现营业收入25.64亿元，同比增长244.5％，归属于上市公司股东的净利润1.90亿元，同比增长89.32％，营收净利均有大幅增长。
在渠道拓展方面，维格娜丝称，品牌将聚焦拓展高端渠道，关闭与品牌形象不符的低端店铺，在一线城市高端购物中心开设与国际奢侈品牌同区域同楼层的店铺。VGRASS 2017年在一线城市核心商圈的高端商场内新开6家店铺，如北京SKP、南京德基、深圳益田假日、重庆IFS等。维格娜丝同时认为，二胎政策开放以后婴童装市场急速增长，TEENIE WEENIE新推出Baby品牌，18年开始计划大量新开店铺抢占婴童装市场。
在各个品牌的店铺拓展计划方面，维格娜丝称，VGRASS计划在将来拓展奥特莱斯渠道来替换与商品调性不符合的低端店铺。
标杆店铺进入如上海APM、嘉里中心、港汇广场、深圳万象城等一线城市地标型购物商场。开发适合VGRASS品牌定位的线上模式、电商渠道。
TEENIE WEENIE将在18年持续进行卖场革新，主要分三点：第一针对成长空间大、有高收益潜质的机会卖场，改善店铺灯光、道具等环境；改善商品构成、SKU数量；进行店铺运营管理的提升，如销售人员交替项目。第二针对销售占比靠前的重要卖场，适用及扩散卖场革新成功案例；定期邀请VIP顾客进行市场调研；第三对于成长可能性高的地区的商场，计划新开店铺200余家；对于新渠道，如电商、购物中心、奥特莱斯都有开店计划、渠道多变化，通过O2O结合线上线下。
中国利郎：开购物商场大店，加快子系列开店步伐
3月6日，中国利郎发布了2017年全年业绩报告。报告显示，中国利郎2017年实现收入约24.41亿元人民币，同比增长1.2％，毛利约10.14亿元，同比增长1.8％，年度利润约6.11亿元，同比增长13.2％，净利润率增加至25.0％。
在渠道拓展方面，利郎称，公司计划在2018年借力消费市场回暖，实现一系列的扩充计划。集团将继续投资“LILANZ”品牌，除了提升同店效益、巩固现有市场，亦要争取占领新市场。“LILANZ”主系列将于今年内进占目前空白的市场，包括在胶东半岛、大连地区和苏南开店，“LILANZ”轻商务系列亦会推展至郑州、合肥、西安、江西、福建等地区具潜力的一、二线市场落户。
同时，集团会加快轻商务系列发展步伐，采用代销模式推动分销商加快开店，全年开店目标150家；连同轻商务在内，“LILANZ”的门店总数目计划增加不少于200家。
利郎称，集团配合新的消费模式，在2018年继续推动分销商在省会和地级市的购物商场开大店，在2017年底商场店数目已超过300家，占门店总数目超过10％，百货商场店中店数目则有所减少。报告显示，截止2017年底，“LILANZ”在全国共有2410家零售店，年内增加10家，总店铺面积约为30.96万平方米，比2016年底增加6.8％。公司亦在2017年提升店铺形象。利郎称，目前“LILANZ”店铺使用第六代装修，在2017年完成装修整改或局部提升的门店达400多家。
利郎同时称，线上消费模式渐趋成熟，集团对线上线下的发展将加速推进。2018年夏季，集团将推出新零售业务，结合线上服务和线下体验，将同款同价在线上线下同时销售轻商务的产品，期望下半年开始带来销售增长。
共2页 [1] [2] 下一页
2018年中国最受消费者信赖防辐射服企业10强榜揭晓
2018纺织服企沙场秋点兵 七匹狼要招1000人
新零售是个什么梗 服企未来之路在何方？
从企业理财到CEO社群 奇点金服企服之道
速聘云服企业行-达内web前端“职”通车活动圆满举办
搜索更多: 服企
