00后身上有这些化妆品消费趋势
可以看出，重功效、重线上、消费潜力较大等，是这群00后受访者所呈现的主要特点。事实上，通过与她们交流，我们还可以发现00后群体在化妆品消费上可能存在的一些趋势。
1、补水保湿仍有很大空间
从目前国内护肤品市场的品类构成来看，补水、保湿仍是份额最大的两个品类，也是各大品牌竞争最激烈的两个板块。这一定程度上也反映出市场对补水保湿的巨大需求。
事实上，即便是处在00后这样的年龄段，对化妆品的补水保湿功效仍有特别偏好。品观网(pinguan.com)调研结果显示，70%以上的00后受访者对于化妆品补水保湿这一功效宣称最为偏好，而在她们所使用的化妆品中，100%都具备补水保湿功效。
由此可见，补水保湿产品的受众面正往低龄扩大，涵盖年龄层较广，市场空间能够得到很好的保障。
2、彩妆消费不容忽视
总的来说，00后接触彩妆的年龄比接触护肤品要晚，但从调研所反馈的信息可以看出，彩妆消费比重相当大。据调研结果显示，有30%以上的00后受访者，化妆品消费占比最大的品类为彩妆，而彩妆的单价较高是形成这一结果的主要原因。
尤为值得一提的是，口红是00后最青睐的彩妆品类之一。相当一部分受访者表示，自己消费额最大的品类便是口红，贝贝每月八九百元的口红支出即为典型例证。而像钰汐、思乐、Vicky等00后，最喜欢购买的单品也是口红。
3、进口品或成00后主流消费产品
由于注重功效，加上大多数人潜意识里会认为进口品在功效上更有保障，因此进口品在00后中也是备受欢迎的“香饽饽”。
调研结果显示，有近一半的00后受访者偏向于使用进口品，另有20%以上的受访者虽然进口品用得少，或尚未使用进口品，但也表达了未来想更多使用进口品的意向。
从国家和地区来看，日本化妆品最受00后欢迎，其次为韩国，再次为欧美，在00后受访者最偏好进口品中的提及率分别达到46.67%、26.67%、13.33%。究其原因，一方面是日本文化对00后影响较广，另一方面，对于日本较为苛求产品品质这一点，00后也有所认知。
4、抗衰老年龄层提前，00后人群更关注
尽管在00后受访者使用产品所含的功效宣称中，收缩毛孔、除皱等只占极小的比例，但00后抗衰老的热情，已经有所表现。调研结果显示，有近三成的00后受访者关注抗衰老，而之所以这么小就产生“衰老”上的焦虑，与00后群体不规律的作息时间、喜欢熬夜的生活习惯不无关系。
为了真正达到“抗衰老”的效果，有的00后已经着手准备调整自己的产品结构。比如正正就计划节省一点基础保湿、防晒的消费支出，挪出来用以购买精华。“基础保湿是没办法延缓衰老的，精华则比较有用。我感到自己脸上皱纹很多，就想有条件的话，可以早一点开始用精华。”或许有很大一部分00后，都抱有正正同样的想法。
想拿下00后 有些品牌已经开始行动了
化妆品消费群体变化速度之快，对于品牌而言，是目前面临的最大挑战。因而，研究消费者成了不少品牌最常规的工作之一。我们可以看到，在过去的行业发展阶段，80后、90后、95后其实都被行业研究过，针对他们，不少品牌都做过战略上的调整。
那么，围绕消费潜力不俗的00后，化妆品品牌的反应又如何呢?
在年轻化方面相当有发言权的百雀羚，对于00后这一群体同样非常感兴趣，现在及将来，主要是从产品、营销、创新三个层面来进行品牌的塑造，以吸引包括00后在内的更多年轻群体。
另一个本土知名化妆品企业上美，其实与百雀羚的思路有些类似，基本上也是从这三个层面入手，其中，在吸引年轻消费者方面，上美驾轻就熟的营销策略起到了很大的作用。比如在签约代言人上，近一两年来，上美旗下品牌一叶子选择的都是00后粉丝群体庞大的小鲜肉、小花，像此前的鹿晗、刘昊然，刚刚签下的胡一天、宋祖儿皆是如此。
而100多岁的美宝莲纽约，近几年也紧紧抓住年轻人心理，在品牌策略上做了很多迎合潮流的事情。如在做品牌推广时，与潮妆达人合作，在微淘、映客、美拍等多个平台玩视频直播，打造快闪店，与消费者增强互动等。
就连一向重点关注脱发人群的洗护品牌霸王，也开始把目光聚焦到了00后身上，逐渐二次元形象的产品，并加强社交化营销活动，争取在年轻用户群体留下更深的印记。
当然，开始关注00后的日化企业不止于这几家，00后未来将成为消费新势力，已是行业共识。诚然，比起18岁以上的消费群体，00后对于化妆品市场的贡献还相对较小，但他们所表现出来的超前消费意识和巨大消费潜力，确实值得行业认真关注，好好研究。要知道，消费群体的变化，可是很快的。
（来源：品观网 杨晓峰）
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