当16岁的广州00后小姑娘贝贝计算上一年化妆品支出时，她发现，自己平均每月的花费达到了1300元左右，光口红就分摊了其中的八九百元。照这样算下去，过去一年化妆品消费金额已经过万元。
这样的数据，对于很多化妆品消费历史更长的90后而言，都算得上高昂，但贝贝看上去似乎不怎么在意，在她周围，同龄人化妆品消费能够达到这个水平的其实并不算少。
相比之下，00后大多尚未进入职场，可能没有收入，也可能收入很低，因而消费能力或许远不如80后、90后。不过，从品观网(pinguan.com)近期调研的结果来看，00后在化妆品消费上，比想象中要“大胆”得多。
这里的“大胆”，不仅仅在于支出上，也在于选品、购买途径等各个层面。比如她们可能不会特别在意价格，但却注重性价比，不会迷信品牌，但却苛求质量，不会拒绝外界推荐，但却依然遵从自己的选择，不会忠于某个渠道，但却能清晰规划出在什么渠道该买什么产品。相比80后、90后在18岁以下的年龄阶段，她们的化妆品消费意识，或许用“早熟”来形容比较合适。
品牌忠诚度低 不看广告看“疗效”
00后化妆品消费意识的“早熟”，最直观的呈现在于最早使用化妆品的年龄上。拿90后作比，《90后化妆品消费市场调查》显示，当大多数90后在16~18岁时，才逐渐摆脱儿童护肤品，选择使用大众意义的化妆品，彼时，仍有近14%的90后在使用儿童护肤品。
相比之下，00后接触大众意义化妆品的时间要更加提前，品观网(pinguan.com)针对00后化妆品消费的调研显示，有80%的受访者在14~16岁就开始使用化妆品，比90后早了大约2年。
在选品层面，当90后还处于目前00后所处的年龄段时，会更多考虑经济条件和实际购买力，被打折促销、买赠、加量不加价等实惠的活动吸引，也会将品牌知名度作为购买化妆品时首要考虑因素。《90后化妆品消费市场调查》显示，在选品时受产品广告和品牌知名度影响的调查样本达到93%以上，容易接受亲友或熟人推荐的也能达到58%。
00后则不同，或许在初期，她们也极易受亲朋好友影响，但在形成自己的消费意识后，这种依赖会很快被打破。
家住河北廊坊、15岁的00后小刘就明确表示，朋友推荐、价格、广告等因素能够引导自己去了解一下相关产品，但自己也会考量，觉得不合适就不会购买。
有的00后即便购买了产品，发现不合适会很快丢失信任。此前，鉴于某知名面膜品牌广告力度很大、口碑也不错，河南安阳的正正便入手了一套，用完之后便不再回购。“因为后期我觉得效果并不明显，而且我对护肤品的认知也在不断加深，当然不能再随便买一套了。”在她看来，品牌知名度远没有产品真正能达到的效果重要。
正正的想法不是个案，事实上，00后对化妆品功效的关注度远超我们想象。品观网(pinguan.com)调研显示，将功效作为购买化妆品最主要参考因素的00后受访者超过90%，而已经意识到自己存在皮肤问题的受访者也多达95%，绝大多数使用化妆品的目的，便是解决皮肤问题。
不仅对产品很挑 而且偏线上渠道
因为注重功效和产品品质，所以00后受访者给人的整体感觉非常挑剔，尽管年龄不大，“讲究”起来可能连很多成年的化妆品资深用户都自叹不如。
比如广州的乐乐，虽然只有16岁，选择化妆品的眼光却很高，会更喜欢使用资生堂、YSL、迪奥等偏高端的国际大牌。原因则在于“国际大牌基本不会踩雷”，品质很有保障。武汉17岁的纸鸢表示自己从未用过国产化妆品，最开始接触彩妆时便用的迪奥，如今用的是Tom Ford和香奈儿。
更值得一提的是位于上海、才13岁的元元。在这个年纪，不少80后、90后可能连化妆品品牌都叫不出两个来，而元元已经开始使用boscia的洁面和chacott的散粉等相对小众的国际产品，日常用的护肤，也是FANCL和THREE等。
从品观网(pinguan.com)的调研结果来看，化妆品消费习惯偏高端、偏国际品牌的00后受访者不在少数。正因于此，这一群体在化妆品消费上的投入也相对偏高。从反馈情况来看，平均每单消费金额在100元以上的多达92%，其中在200元以上的达到60%，超过400元的达到25%。
加上消费频次较高，她们的年消费金额整体上也处于较高水平。调研结果显示，年消费金额在1000元以上的00后受访者占到80%，其中超4000元的占到40%，甚至有14%的受访者年消费金额过万元。
需要指出的是，由于挑产品，也影响到00后对购买渠道的选择。客观来看，00后购买化妆品的途径越来越多元化，如今已包括CS店、百货专柜、电商、代购、免税店、海淘等多种渠道。围绕不同的产品需求，00后的购买渠道也是不同的。
如有的在线下主要是购买大牌化妆品，线上则主要以囤货为主，购买的是美妆蛋、化妆棉等较实惠的产品;有的在线下购买水乳等稍贵的产品，线上则购买睫毛膏、眼线笔等产品;还有的比较偏向于代购、海淘等购买途径，原因则在于某些小众产品很多渠道买不到。
整体上来看，目前有45%的00后受访者偏向于在电商购买化妆品，有35%偏向于CS店和百货专柜，有10%偏向于代购，还有10%偏向于免税店和海淘等形式。
一个很明显的现象是，“方便”、“性价比高”、“选择性多”等成为00后对购买渠道要求的高频词，其中“方便”被提及次数最多，也成为不少00后受访者选择线上渠道的主要理由之一。
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