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发力电商
拉动美妆巨头们业绩增长的另一驾马车则是电商业务。
欧莱雅在财报中提到“中国全部品类部门的电商销售都很好”。目前欧莱雅旗下23个品牌中，有18个都入驻了天猫。除了前不久阿玛尼入驻外，圣罗兰（YSL）的天猫旗舰店也将马上开张。在京东上，欧莱雅则拥有5至6个品牌官方店。
“2017年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，2018年可能会达到三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球发展最好的”。去年9月安巩对媒体表示，美国和欧洲的数字只有10%-15%，中国基本是其他市场的2倍。
这得益于欧莱雅在电商上的大力投入。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵称，去年欧莱雅中国在数字营销的投入首次超过了传统营销。除了线上广告，欧莱雅也很热衷于做直播，但斯铂涵称“我们绝不是为了数字化而数字化”。并表示将与天猫、京东、唯品会等进一步合作。
资生堂的个人护理品牌销售也在电子商务的拉动下获得了大幅增长。资生堂在电子商务方面，原来主要销售个人护理类商品，但是现在结合顾客消费行为的变化，开展了高档品牌和大众化妆品的销售，并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作。
宝洁2018财年第一季度财报显示，中国电商销售同比大增60%。宝洁大中华区电子商务总裁许敏强调了电商对宝洁的重要性。她表示，电商是中国市场增长最快的销售渠道，宝洁的电商团队目前有两个主要任务：增加各个部门在电商领域的市场份额。为此，宝洁针对每一个部门以及每一个商品品类，都建立了专门的线上营销和销售团队。
不过，在许敏看来，目前化妆品电商业务的挑战在于线上渠道的改革和创新速度要比其他领域快得多；此外，在消费升级的大背景下，宝洁中国涉足的电商市场中，已经有45%的商品是高端商品，而宝洁集团的这一比例为50%以上。
电商分析师李成东告诉记者，对美妆品牌来说，电商的重要性和价值越来越大。“和线下渠道相比，电商渠道的毛利润更高，现在是电商红利时代，渠道变革可能引发品牌商洗牌，一些抢先做电商的企业以及和渠道绑定的尤其是深度合作的品牌肯定会享受到电商红利。不过，电商红利不会永远存在，或将持续三五年左右。
国际金融报 黄林夕 牟雅菲 共2页 上一页 [1] [2] 美妆周报：范冰冰进军化妆品领域 林更新代言欧诗漫 韩媒：韩国旅游、化妆品、免税店行业仍未走出萨德阴影 新政出台：网售化妆品拟实名 赠品有问题需担责 韩化妆品巨头爱茉莉太平洋业绩暴跌 因赴韩游客锐减 化妆品增长带动行业 欧莱雅中国去年营收增两位数 搜索更多: 化妆品 |
