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近日，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和科蒂在内的数家外资化妆品巨头发布了财报。记者整理这几家公司的财报发现，外资化妆品巨头的业绩出现分化。
2017财年，欧莱雅营收增长4.8%，净利润增长15.3%；联合利华营收增长1.9%，净利润增长16.9%； 资生堂营收增长18.2%，净利下跌29.10%；爱茉莉太平洋营收下跌10%，净利润下跌32.4%；雅诗兰黛净利下跌71.2%．．．．．．
业内人士指出，跨国企业齐头并进的局面已经被打破，而且量利齐升的趋势也发生了分化，呈现出此起彼伏的格局。
尽管宝洁、雅诗兰黛等化妆品巨头营收或净利下滑，但高端品类、电商业务不约而同地成为化妆品企业业绩亮眼的板块。营销专家陈海超接受《国际金融报》记者采访时表示，电商渠道在中国市场权重大于欧美市场，这反映中国线下实体渠道低效。重点打造线上渠道，寻找增量市场，不失为跨国企业的破局之道。
抢占高端市场
欧莱雅在2017年继续保持了自己全球美妆第一的位置。全年销售总额2033.18亿元，净利润279.74亿元，在第四季度实现了5.5%的同比营收增长。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，高档化妆品部的品牌增长惊人。
得益于彩妆和面部护理产品的强势增长，欧莱雅奢华产品部门销售额同比增长10.5%，在亚太地区的销售额实现了双位数增长。兰蔻销售额实现了双位数增长，乔治·阿玛尼和科颜氏的销售额均超过10亿欧元大关。
资生堂也在过去一年加强了对高档品牌等销售前景看好的领域的投资。为了改善收益，还采取措施，针对每一项业务和品牌开展了全面的利润管理，并削减了对销售、利润贡献度较低的商品。
从中国地区业务来看，“SHISEIDO（资生堂）”、“ Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”等高档化妆品充分利用“日本制造”的优势保持了高增长态势。2017年，资生堂中国业务营业利润增长212.2%，达到113亿日元。
宝洁中国地区的销售和营销总裁马睿思（Matthew Price）表示：“我们必须在中国不断推出更多高端和创新的商品，同时增强在各个关键渠道的竞争力。过去的6个月里，我们在旗下所有商品品类都推出了至少一款新的高端商品。”
此外，联合利华新收购高端美妆Hourglass，科蒂旗下的Burberry美容业务、Tiffany &； co和GUCCI香水业务，雅诗兰黛旗下的M·A·C和TOM FORD等高端品牌都被母公司肯定，其中雅诗兰黛甚至称M·A·C和TOM FORD是集团化妆品销售额同比大涨16%的主要驱动力。
战略定位专家徐雄俊在接受《国际金融报》记者采访时表示，整个美妆行业现在正朝着高端化方向发力，一方面由于随着消费升级，消费者对品质的追求越来越高；另一方面，对企业来说，高端产品的利润率更高。 共2页 [1] [2] 下一页 美妆周报：范冰冰进军化妆品领域 林更新代言欧诗漫 韩媒：韩国旅游、化妆品、免税店行业仍未走出萨德阴影 新政出台：网售化妆品拟实名 赠品有问题需担责 韩化妆品巨头爱茉莉太平洋业绩暴跌 因赴韩游客锐减 化妆品增长带动行业 欧莱雅中国去年营收增两位数 搜索更多: 化妆品 |
